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为研究在长期促销和聚集促销背景下,促销对消费者品牌农产品购买决策的影响,采用现实中"消费者采购鸡蛋"情景获取的1 260个消费者行为数据,利用Double-Hurdle模型进行实证分析。结果表明:价格促销能提高消费者品牌农产品的购买意愿,但由于农产品易腐等特性使得价格促销对消费者品牌农产品购买数量的影响不显著;消费者的品牌忠诚会削弱价格促销对其品牌农产品购买决策的影响。因此,品牌农产品生产企业可以适当借助促销手段提高消费者对品牌的认知和认可,但仍需通过提高产品质量等途径来增加消费者对品牌农产品的购买。 相似文献
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支付意愿研究一直是国外经济学研究领域的热点问题,已有研究一般通过调查分析消费者的购买意愿或购买行为,了解居民的消费需求,从而为指导产业调整升级提供参考。在此背景下,尝试通过分析消费者的购买决策过程,重点研究消费者农产品购买意愿与其互补品的关系。通过对调研数据的统计分析,探讨了消费者对品牌鸡蛋的认知水平、支付意愿及购买行为等特征;分析了主观因素在鸡蛋互补品捆绑促销中对品牌鸡蛋购买行为的影响。最后,展望了未来中国鸡蛋产业发展趋势。 相似文献
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研究北京超市挂面的品牌、种类、包装和价格特征,以及前3个要素对价格的影响,分析北京市场挂面供给的变化趋势。采用配额抽样与简单随机抽样相结合的抽样方法,2012年10月调查了北京市区及郊县108家大中型超市挂面的供给特征,并与2010年的调查结果进行比对分析。结果表明:挂面品牌数量为94个,部分全国性品牌占有较大市场份额。北京地区挂面平均价格估计为5.79元/500g,产品主要价格区间为4~6元/500g;与2010年相比,挂面价格显著提高,高档挂面的市场比例明显增加。挂面种类仍以普通挂面为主,其次为鸡蛋挂面和杂粮蔬菜类挂面;包装形式以"圆筒纸包装"为主,"盒装"比例明显增加。挂面种类和包装形式对价格均有显著影响,儿童挂面价格显著高于其他挂面,包装精美的挂面价格较高。品牌优势对产品价格的影响并不显著;而知名品牌的产品系列较多,价格区间较广。挂面品牌数量增加,强势品牌逐渐凸显;产品价格显著提高,品牌竞争从低端市场转向中高端市场;挂面种类和包装形式对价格有显著影响。 相似文献
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论述了我国冷却肉的生产和消费现状,分析了制约我国冷却肉市场发展的主要因素,认为冷却肉生产企业可通过品牌和包装策略、制定合理的价格、建立完善分销渠道以及采用适当的促销策略等促进市场发展,并提出相关政策建议。 相似文献
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许征强 《山西农业:致富科技版》2008,(8)
时值盛夏，蔬菜价格低廉，打压鸡蛋价格。另外，一些专业生产品牌蛋的大企，在天气炎热的状况下增大促销力度，必然从鸡蛋消费者中分离出一部分高消费者。 相似文献
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随着我国人均收入的不断提高,人们对奶制品的需求逐渐提高,但是我国奶制品市场品牌众多,竞争激烈,为了抢占市场份额,许多企业采取价格促销的方式来刺激需求、增加销售,由此深入了解乳制品市场促销的效应对于奶制品企业尤为重要。笔者利用超市内奶制品的扫描数据,建立实证模型,分析价格促销和绩效间的关系,并进一步了解促销方式间的差异。结果表明,(1)奶制品的价格促销对绩效有显著的正向影响,且不同价格促销方式间存在显著差异,对绩效的促进作用排序依次是组合促销、多件优惠、特价促销、买赠促销和捆绑销售;(2)奶制品价格对于销售量有显著负向影响,但对销售额有显著正向影响。(3)进口奶制品品牌的销售情况显著低于国内乳制品品牌。 相似文献
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鸡蛋市场是中国重要的农副产品市场,其稳定性不仅关系到养殖户、居民消费者的稳定,同样也关系到中国禽蛋市场以至于农产品市场的稳定。根据21世纪以来鸡蛋市场价格数据以及相关波动理论,得出鸡蛋价格的波动特征:长期表现为价格增长,短期呈现明显的周期性波动,并且对鸡蛋价格的月度数据以及日变化数据进行分析研究,并结合其波动特征,最后提出一些政策性建议。 相似文献
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《农村实用科技信息》2012,(1):90
鸡蛋的价格一直饱受关注。对此业内人士表示,目前鸡蛋批发和零售价格下降比较正常,符合市场规律。他说,最近一段时期本地市场上鸡蛋的供应量大幅增加。另一方面,南方天气转冷,母鸡产蛋量开始增加。所以,在市场需求量相等的情况下,鸡蛋价格就出现了下降的情况。对于鸡蛋的未来价格走势,业内人士认为,目前的鸡蛋价格会在短时间内保持稳定,但是在春节前夕,鸡蛋价格肯定会迎来上涨。这是因为在节日前夕,很多单位会购买一些 相似文献
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城市居民在可承受范围内,更乐于选择购买价格比较昂贵的"笨鸡蛋"、"土鸡蛋",从而令普通大码鸡蛋的市场需求量下降。2012年下半年,鸡蛋和下架鸡价格将会有所回升,但蛋鸡养殖业可能依然是亏损局面。市场概述2012年上半年,全国鸡蛋及下架鸡市场行情波动极大。与 相似文献
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主产区与主销区鸡蛋价格传导机制分析 总被引：1，自引：1，他引：0
针对鸡蛋主产区山东、河北、河南、辽宁、江苏与鸡蛋主销区北京的鸡蛋价格水平和价格走势趋于一致的现象,利用2000-2011年各省(市)的鸡蛋价格月度数据,采用单位根检验、格兰杰因果关系检验、VAR模型、脉冲响应函数分析和方差分解方法,对鸡蛋主产区与主销区的鸡蛋价格传导机制进行了研究.结果表明:主产区的鸡蛋价格能够用于预测主销区北京的鸡蛋价格;主产区的鸡蛋价格对北京鸡蛋价格的传导均存在1个月的时滞;主产区山东的鸡蛋价格波动对北京鸡蛋价格波动的影响最大.为避免北京鸡蛋价格出现大幅波动,建议在鸡蛋主产区建立蛋鸡疫情防控体系,鸡蛋主销区提高鸡蛋市场流通效率,在鸡蛋主产区与主销区之间建立联合预警机制. 相似文献
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消费者对蓝莓产品的购买意愿及其影响因素的实证研究 ——基于吉林省消费者调查 总被引：1，自引：0，他引：1
【目的】考察消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素。【方法】采用Logistic计量模型,设计变量,对消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素进行分析。【结果】多种因素影响消费者购买蓝莓产品,其中消费者性别、家庭月收入、蓝莓产品口感、品牌形象、时尚宣传对消费者购买意愿有正向影响;而消费者婚姻状况、比较购买行为、对礼品、包装和保健品关注程度对消费者购买意愿有负向影响。【结论】选择性别、档次、功能作为标准进行市场细分,打造中、高端市场,进而加强消费者对于蓝莓产品的认知,拉动需求。 相似文献
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<正>对于化肥行业来说,2009年的春耕肥料销售给了我们很多意外,不管是生产企业还是经销商,都感觉今年的化肥市场越来越难以捉摸,因此,对于2009年下半年该如何操作都感觉很困惑,生产企业想提前为自己的产品找出路,但经销商宁肯库存极低也不愿意提前进货。为了 相似文献
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生态大米作为更环保、更健康的主食，却在市场上遇到了销售难问题。消费者是否愿意购买生态大米，愿意为生态大米的哪些属性支付更高的价格，这些都是生态农产品营销者面临的实际问题。在对一个中等收入城市调查的基础上，利用选择实验方法测算消费者对生态大米组织、品牌、生产技术、体验等几个属性的支付意愿。结果发现，消费者对品牌支付意愿最高，其次是体验与质量，最后是组织属性。建立品牌是生态大米营销必须完成的第一个任务，再配合质量宣传与实际体验，才可以真正建立消费者信任，进而解决生态大米的销售问题。 相似文献
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包装设计对消费者的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
商品包装是商品的重要组成部分,被称为“无声售货员”,而包装设计的好坏直接关系到商品传递给消费者的信息,本文从消费者的需求心理、市场需求方面论述了包装设计,使包装设计真正起到促进销售的作用。 相似文献
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冯晓青 《湖南农业大学学报(自然科学版)》2015,(4):142-149
品牌与商标既有联系又存在区别。品牌是企业连同其提供的产品或者服务在消费者心目中的总体印象、形象。品牌建设是提升我国企业发展水平的战略选择,也是我国企业获得市场竞争优势不可或缺的内容和必由之路。我国企业品牌建设应高度重视品牌战略的实施,尤其应在品牌定位、品牌形象、品牌营销和品牌推广方面着力,同时重视运用知识产权制度的功能和特点,以创新产品和市场为重要支撑。 相似文献
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对特色林果产品品牌形象、消费者感知价值和消费者消费行为倾向之间关系进行了理论分析,建立了三者的关系理论模型,并提出了相应的研究假设.利用新疆特色林果产品消费者的大样本调研数据,借助计量经济学分析方法,对提出的理论假设进行了实证检验.结果表明：特色林果产品品牌形象对消费者感知价值有正向影响,消费者感知价值对消费者消费倾向也存在着正向影响,品牌形象对消费者行为倾向具有间接影响;消费者感知价值在特色林果产品品牌形象与消费者消费行为倾向中起一定的中介作用.因此,新疆特色林果品牌形象营销要从特色林果产品地域形象、产品形象、产品消费者形象提升和品牌宣传入手,增强消费者对消费新疆特色果品感知价值的经济性评价和情感性评价,从而提升消费者对新疆林果特色产品的消费倾向,最终促进新疆林果特色产品资源优势向经济优势的转化. 相似文献
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