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影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。 相似文献
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基于消费者视角,利用2007~2012年我国沪深两市A股上市公司的数据,实证检验了在考虑行业竞争的条件下,慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现,广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三项交互作用显著。这一结论表明,对于那些在激烈竞争行业环境中运营的企业来说,慈善捐赠水平高而非低时,广告营销投入对企业销售增长的正向影响更强,因此,与处于弱竞争行业的企业相比,处于强竞争行业的企业更应充分利用好慈善捐赠在改善传统营销方式市场效果方面的杠杆作用。 相似文献
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据媒体报道,近日提请全国人大常委会审议的消费者权益保护法修正案草案中,强化了广告经营者、发布者的责任。草案新增一款"广告经营者、发布者设计、制作、发布食品药品等关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告经营者、发布者与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。"看到这条消息,笔者不禁在想,假如新增款项通过审议,这是对消费者一个极好的保护,让那些广告发布者对于虚假宣传广告有所顾忌,虚假广告减少了,对消费者的损害也将相应减 相似文献
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随着新农村建设的快速发展、科技的不断进步,尤其是广告业及互联网技术的突飞猛进,农业广告传播方式越来越显示出其旺盛的生命力。与传统的农村社区公告栏、车身广告、墙体广告等常见广告投放方式相比,新媒体广告具有及时、高效、成本低廉、互动性强等特点。新媒体业务的发展不仅能有效地提高农业信息的质量与效率,同时也有助于拉近与消费者的距离。 相似文献
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风险态度在保险的消费决策中往往有着重要的影响。本文分别从消费者的死亡效用函数和存活效用函数两方面,度量和分析在需求类型确定情况下,风险态度和风险类型对寿险购买数量的影响。研究表明,消费者的风险态度对寿险的购买量没有影响。 相似文献
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随着中国饮食的结构的变化,也使得酱腌菜的消耗能量增大,每年以25％的速度自然增长,盐酸菜方便开胃的酱腌菜行业绝对优势,在市场上还有相当广阔的发展空间.DS盐酸菜是一家以盐酸菜为根本,立足于在佐餐菜农业产业化企业集团.本文从市场环境出发,通过对市场环境、消费者、竞争环境以及广告目标等展开分析,最后制定出相应的广告策略. 相似文献
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在我国，违法药品广告已引起较大影响．造成这种状况的原因之一是我国有关药品广告监管存在缺陷。我国可以借鉴国外药品广告监管立法，加大处罚力度．并注意立法的协调性和统一性．赋予广告受众对违法广告的起诉权，以更有效地遏止违法药品广告行为．切实保护消费者的台法权益．维护市场主体的公平竞争。 相似文献
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随着我国经济的迅猛发展,企业间的竞争日趋激烈。企业为了提升消费者对自身产品的关注度,进而促进产品的销售,纷纷采用名人广告作为自己的王牌战略。确实,企业选择社会知名度高的名人来代言自己的产品,能在短时间内获得大批粉丝,迅速提高产品的销量。很多企业就是通过名人宣传收获了大批消费者,赚取了可观的利润。然而,也有不少企业因为选取名人不当、做虚假广告等,尽管它们也耗费了大量的人力、物力、财力,但企业产品销量并没有上升反而下降,没有达到它们理想的效果。为此,本文从名人广告入手,阐述名人广告的内涵,并着重分析了企业名人广告促销存在的主要问题以及产生问题的原因,最后提出我国企业名人广告问题的治理方案,来达到最大化发挥"名人广告"效益的目的。 相似文献
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搞商品经济离不开广告.应当说,多数广告都是名副其实的.但是也有的广告把关不严,出现了虚假广告,这种行为是违法的.我国<广告法>第4条明确规定:"广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者."第38条规定:"发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的, 相似文献
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据媒体报道，近日提请全国人大常委会审议的消费者权益保护法修正案草案中，强化了广告经营者、发布者的责任。草案新增一款“广告经营者、发布者设计、制作、发布食品药品等关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告。造成消费者损害的．广告经营者、发布者与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。” 相似文献
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《中华人民共和国广告法》是一部规范广告市场行为的法律,是依法维护广告市场的重要标志。 一、《广告法》是广告市场行为的准则和规范 改革开放以来,我国的广告业得到了迅猛发展,广告业的地位、作用随着国民经济的发展,日益显示出勃勃生机和活力。企业为占领市场、参与竞争、扩大销售,离不开广告。同样,广告也正确指导人 相似文献