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<正>上期我们讨论了让企业爱恨交加的"明星代言",这是众多广告手段中见效最快的,但也因为明星会犯错或犯罪,所以企业找明星代言始终有点"喝刀头血"的感觉。好在农资行业比较"土",找的代言人生活中也大都比较质朴,因此没有闹出不得不换代言人的事件。赵本山看似个例外。坊间不断爆出赵本山如何奢华的花边新闻,但老赵那张猪腰子脸是任你脚蹬菲拉格慕、身穿纪梵希、脖系爱马仕、肩挎LV、腕带江诗丹顿也改不了的地道农民的符号。因此,这些将他定位成农民形象的故事的力量,是私人飞机也拉不动的。这再一次说明要用好代言人,就要用好故事。今年夏天,鲁西集团为自己 相似文献
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所谓“明星产品”。并不是明星代言的产品．也不是市场上红极一时的产品．而是根据企业的战略有计划．有步骤打造的一款产品．它必须拥有“高成长率、高市场占有率”的特点。目前，很多农资生产企业为了便于市场管理．导致产品规格繁多，品牌繁多，但是每种产品的利润贡献率都很低．没有形成主要利润贡献产品．这样就形成了“多子未必多福”的怪现象：对于这些企业来说。 相似文献
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<正>本报讯2014年元月,心连心短短20多天的销量实现历史突破,与去年同期相比增长50%,聚能网、控失肥等差异化产品销量同比翻一番,创下最佳战绩,迎来新春开门红。明星代言助力品牌升级在当前化肥行业,启用明星代言,已是很多化肥厂家争相效仿的竞争策略,在大家都在找一些最紧贴老百姓的喜剧演员时,心连心率先邀请著名表演艺术家、一代领袖毛主席的扮演者——唐国强老师作为品牌代言人,既彰显了"心连心中国高效肥"的全新品牌形象,又充分显示了企业的雄厚实力。2013年,心连心下大力气进行品牌建设,全面启动了新品牌战略,在央视等媒体上加强传播,2013年底,由心连心品牌代言人唐国强倾情演绎的历史大剧《毛泽东》在央视一套恢宏献映,心连心品牌广告在央视黄金 相似文献
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<正>光动嘴不动腿,光动腿不动嘴,看来都不中。安徽有个酒厂,请大腕做了个什么"传用多年是陈,用心酿造是道"的酒广告。安徽是中国史前文明的重要发祥地,属于暖温带与亚热带的过渡地区,有利于各种谷物、水果的生长,到处有清澈的水泉,为安徽酿酒业创造了有利条件。加上安徽人民千百年来积累的精湛的酿酒技艺,酿出的白酒品种繁多、风格各异,尤以XX酒最负盛名。后来传出这位代言大腕滴酒不沾,此料一爆,后果你明白的,销量狂降,俺的小伙伴们也远离此酒。厂家也许此时才明白,代言中并非只有欢 相似文献
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崔海涛 《农村．农业．农民》2013,(3)
我国化肥产销量已连续多年居世界第一.世界第一总是国人引以为傲的谈资,但在化肥圈里,产销量世界第一早已演变成产能过剩的压力.面对压力,各厂商都在积极寻找突破口,而在探寻中,营销变革成为众多化肥企业的首选.在营销变革中,化肥厂商也是八仙过海,各显神通,有热衷明星代言、组织农民会的,也有向综合服务商转型的.那么,这些手段是否可以帮助肥企在产能过剩的大环境下杀出一条生路?笔者就行业热门的营销手段给予简要的分析. 相似文献
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<正>我国已连续多年稳坐世界化肥产销量第一的"头把交椅"。世界"第一"总是国人引以为傲的谈资,但在化肥圈里,产销量世界"第一"早已演变成产能过剩的压力。面对压力,各厂商都在积极寻求突破口,而在探寻中,营销变革成为众多肥企的首选。在营销变革中,化肥厂商也是"八仙过海、各显神通",有热衷明星代言、组织农民会的,也有向综合服务商转型的,那么这些手段是否可以帮助肥企在产能过剩的大环境下杀出一条生路?记者就行业热门的营销手段给予简要的分析。 相似文献
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《农村．农业．农民》2016,(10)
正笔者近期在湖北、黑龙江、福建等地调研发现,保健品市场的明星代言、批准文号弄虚作假等传统问题依然屡禁不止,最近又出现非法会议销售、微信销售、以销售保健品名义非法集资等新动向。有关人士建议,应对保健品企业"忽悠"老人的乱象进行打击,完善市场监管制度,加大打击力度,遏制保健品市场乱象蔓延趋势。保健品通过会议微信销售近年来,除了电视广告营销等传统销售方式之外,以健康讲座等非法会议形式销售保健品已经成为行业内的"标 相似文献
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正当农产品因为供大于求,卖不动的时候,当农产品遭遇农业灾害,被市场抛弃的时候;当农产品遭遇极端天气,不能收获或不能外运的时候,总有一些爱心企业、爱心助农人士、甚至是县长、书记站出来为农民代言,推广当地农产品,一般效果都不错。除了某些网上平台利用消费者的同情心理,制造一些假象以外,相信大多数为农民代言的事件都是真实的。但是这不能成为农产品滞销的常态解决方案吧? 相似文献
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真实地发现问题就等于解决了问题的一半。面对现阶段近乎“病态”的复合肥市场,存在着诸多的问题,在市场整个流通环节中,让众多厂家、总经销、分销商、零售商都痛苦不堪,无以应对。品牌众多、价格战、铺货、赊销、众明星代言等等都在整个市场中一一呈现出来,在这众多问题中,犹以“赊欠”最为突出,也最具有代表性。赊欠对整个市场造成了严重的影响： 1)整个复合肥的流通渠道因为存在赊欠现象而导致整体渠道不畅,在渠道末端产生阻塞,不能形成渠道的良性循环,长此以往,将使渠道断裂。 2)对于厂家来说,由于赊欠现象的存在,增大了厂家进行市场推广的成本和难度。 3)关于赊欠现象,最主要还是集中在经销商环节,随着这种情况的加剧,而对经销商造成巨大的资金压力,严重时候迫使经销商瘫痪。 相似文献
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《农村．农业．农民》2015,(8)
<正>在当今的社会中,也许你知道很多的慈善机构,可是,除了国有的慈善机构和一些明星代言的大型民间慈善机构之外,还有一个群体很容易被大众忽略,那就是规模较小的民间慈善机构。目前,这些小规模民间慈善机构生存状况如何?他们将来如何发展?近日笔者赴河南省平顶山市爱之家进行调研,获益良多。爱之家的成长之路爱之家的创立源于一个偶然的契机,然而,爱之家的创始人朱智红怎么也不会想到,这次看似冲动的选择却给500多名孩子希望。 相似文献