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文化营销就是利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,两者在具体的市场运作中,相互融合而形成的一种营销模式。企业应正视文化营销中的问题,从观念、文化、形象三方面采取措施,利用文化营销给企业带来经济效益和社会效益。 相似文献
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在经济日益全球化的背景下,林产品企业营销中的竞争实际上是品牌之间的竞争,我国林产品的销售需要利用差异化来寻找不同的消费群体,塑造林产品自身品牌也就成为当下营销策略中最具操作价值的杠杆支点。论述了我国林产品品牌营销策略发展现状,分析了消费者在林产品品牌营销中遇到的问题,并对当前品牌营销策略对消费者购买意愿的影响进行分析,为我国林产品在二级销售市场的品牌营销提供一定参考。 相似文献
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指出了旅游地营销以市场需求为起点,以优质的旅游产品满足旅游市场需求为终点,因此乡村旅游目的地必须在分析市场的前提下有针对性地进行营销。在充分理解乡村旅游含义的基础上分析了乡村旅游及其市场的特点,并进一步探讨了乡村旅游营销主体、客体及内容、营销工具几个方面,提出了基于4P的乡村旅游目的地的营销策略。 相似文献
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指出了旅游饭店市场的行业竞争形式由价格竞争、质量竞争升级为更高级的品牌竞争,随着消费者的饭店产品消费观成熟,以及世界金融危机爆发加剧行业危机,构成了旅游饭店品牌营销的大背景。结合当前旅游饭店品牌营销的现状,对富淳餐饮集团品牌营销的不足进行了分析,从营销意识、人才培养、品牌管理、市场定位等方面提出了改善建议。 相似文献
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对赣南地区油茶品牌创造所存在的问题以及赣南地区油茶传统的经营模式、销售模式进行调查分析,并对如何解决品牌塑造、经营、销售所存在的问题进行探讨,结论表明:目前赣南地区油茶品牌主要存在着油茶企业经营规模较小、品牌较为分散、产品创新品牌意识有待增强、产品品牌发展潜力不足的问题,通过对油茶品牌进行定位,以此解决品牌意识弱、创新性差的问题,提高油茶产品质量和提升品牌质量,通过整合品牌解决分散问题.赣南传统的"以农户为单位"的经营模式存在着投资盲目,技术落后,管理不善,产量较低,抗风险能力差等问题,通过建立"企业+茶农+合作社"的形式解决其不足.营销上"面对面"的营销模式导致出现了油茶产品质量不一、品牌分散、销售渠道单一的问题,通过"互联网+油茶"的新式营销模式以及第三方品牌以及电子采购模式,利用互联网独特的广泛性以及其低成本性,为赣南地区油茶产品营销提供一种新思路. 相似文献
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浙江创鑫木业是南浔首屈一指的实力型地板企业,拥有实木、实木复合、强化三大类产品全线国家免检,并荣膺浙江名牌、浙江省著名商标、国家建设部30家康居示范工程推荐品牌等。经过十余年的专业铸就,创鑫已经树立了一定的品牌高度,并在营销方面积累了相当经验。今年创鑫整装待发,从市场发展、渠道开拓到整体形象,都做了重大调整,国际化路线更加清晰。10月8日,《国际木业》围绕营销渠道等问题,采访了创鑫地板总经理朱梓序。 相似文献
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长阳县计划用五年时间建设120万亩木本油料基地.如何将生产的油茶产品销售出去,这需要当地政府与油茶生产企业共同努力,地方政府要培训一支农民经纪人队伍,建立茶油市场信息体系,企业要建立营销网络,并且建立产品经营连锁店.在营销策略方面,企业经营者要更新营销观念,要有全球营销的战略,并且打出土家族的茶油品牌. 相似文献
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黑龙江林区夏季旅游品牌形象建设问题研究 总被引：1，自引：0，他引：1
黑龙江省地处东北部边疆,是国家重点林区。黑龙江林区依托其丰富的森林旅游资源是发展冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游的主要阵地。冬季冰雪旅游开发较早也较成熟,夏季休闲避暑旅游开发较晚,相对滞后。确立黑龙江省夏季旅游发展的品牌,提升目的地形象,大力发展林区特色夏季旅游产品,提高市场竞争力,已经成为黑龙江林区夏季旅游发展亟需解决的问题。本文全面分析了黑龙江林区夏季旅游的发展状况,通过数据指标的分析,指出黑龙江林区发展夏季旅游是林区转型的有效途径。黑龙江林区夏季旅游又好又快的发展必须以目的地形象战略为核心,通过形象定位、策划和传播打造独特的夏季旅游形象。在林区夏季旅游品牌建设上可以通过深度开发避暑品牌,充分挖掘生态品牌和全面拓展特色品牌来推进。 相似文献
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通过文献梳理对旅游产品营销现状进行了可视化研究,以便于更好地了解旅游产品营销的研究热点和研究前沿,为山西老陈醋旅游营销提供理论指导.基于CiteSpace这一可视化软件,以中国知网(CNKI)1992～2021年间关于旅游产品营销研究的157篇核心期刊文献为研究对象,从关键词方面进行论述,并绘制了相应的知识图谱,梳理了... 相似文献
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以某运动服装品牌为例，研究职业主播主导模式下的直播营销策略。在分析传统直播营销特征和直播平台类型的基础上，结合问卷调查的方式，构建了平台直播营销效果评价体系，并借助模糊综合评价理论，采用二元择优比较法确定权重大小，计算影响直播营销效果的关键因素，归纳存在的问题，并提出相应的营销策略。 相似文献
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在诠释市场导向概念的基础上，从品牌建设、生态保护、开拓东盟市场三个方面分析了广西企业的市场导向，提出了企业在建立品牌优势、实现绿色营销、走向东盟市场等方面应采取的营销措施。 相似文献
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联合营销在北京森林旅游市场中的应用 总被引：1，自引：0，他引：1
通过对北京市森林旅游区市场营销现状的调查和存在问题的分析,针对北京森林旅游市场的实际,提出了一种新的营销模式——联合营销。其具有低投入、高回报、影响广泛、利于资源整合等特点。 相似文献
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提出了社会营销在国内工业遗产保护中应用的设想,并选择石龙坝水电站作为案例对象,从社会营销环境分析、目标市场细分和选择、目的和目标确定、目标受众分析以及营销组合开发等社会营销计划的几个步骤逐一展开探讨,制定了一套具有针对性的战略营销计划,由传统的产业主导思路转变为以社会变革为导向,从一个全新的角度探讨并重新定位遗产保护与旅游开发之间的互利关系. 相似文献
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本文运用旅游产业商品化观念，规划了长白山自然风光四条精品旅游项目，并就旅游这一特殊产品的市场定位、目标客户确定及相关营销策略等进行了详细论述，试图为全面进行森林旅游建设找出切入点，从而加快旅游产品的市场化、产业化进程。 相似文献