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【目的】旨在深入探讨生鲜农产品网购行为发展变化规律及其强化策略，以确保消费者“舌尖安全”,进一步健全和创新生鲜农产品营销体系，推动全社会向绿色、高效、低碳消费方式转变。【方法】基于UTAUT理论构建生鲜农产品网购意愿及行为拓展模型，突出网购生鲜农产品全产业链中影响食品质量安全的主要因素，运用结构方程模型对电子问卷调查的有效数据进行分析研究。【结果】模型的4个核心变量中，努力期望对网购意愿、网购意愿对网购行为、网购行为对网购绩效均具有正向影响且均达1%的显著水平，而健康意识、信息意识和风险意识分别对努力期望具有正向影响且均达1%的显著水平；外部调节变量中，社群影响对提高网购意愿、促成条件对改善网购行为均具有1%的显著的正向调节作用。【结论】生鲜农产品农药残留等敏感信息、生产运输销售过程信息、质量追溯体系的完善；节约时间成本、支付无痛感、名人效应与社交属性等很快的促进了生鲜农产品网购规模的扩大。 相似文献
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《山东省农业管理干部学院学报》2018,(1):41-48
在经济快速发展的时代,生鲜电商热度增加。本文从生鲜在线网购消费者的信息行为出发,结合专家意见和关联理论研究,组织数据,利用层次分析法(AHP),分别从信息浏览、信息搜索、比较、选择,和信息交流构造层次结构模型,并对层次结构模型的基础上通过问卷调查法获得各个影响生鲜网购因素间的相对重要度并计算生鲜网购各个层级影响因素的重要程度。在此基础上,提出了网上购物者的信息行为和忠诚度培训措施。 相似文献
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为了推动农村网络购物市场的发展,在消费者行为理论的指导下,以黑龙江省农民为调查对象,提出影响农村消费者网购行为的因素(个人因素、感知风险因素、网络商家因素、物流因素、消费意愿),同时构建了农村消费者网购影响因素的假设模型。对193份样本进行了基本信息的收集和整理,并进行了信度和效度检验。结果表明:调查问卷具有很好的可信度和结构效度,网络商家因素与消费意愿有正相关关系,感知风险因素与消费意愿有负相关关系,个人因素、物流因素、消费意愿与消费行为有正相关关系,从而为促进农村网络购物市场发展奠定基础。 相似文献
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为了比较农业类APP在推广过程中各影响因素的重要性,以山东省烟台市、泰安市和威海市的农户为研究对象,采用典型相关分析方法,分析主观因素和客观因素对农户使用农业类APP的影响。结果表明,主观因素中软件的了解程度是决定是否使用农业类APP的主要因素,传统信息渠道是否满足信息需求是次要因素,当传统信息渠道不能满足农户对信息的需求时有利于软件的推广;客观因素中平均每月获得技术指导的次数和农户年龄分别是主要因素和次要因素。综上,在推广农业类APP时应以40岁以上农户为重点对象、以传统信息渠道发展良好但无法完全满足农户对农业信息需要的地区为重点发展地区,注重培养农户的软件使用能力。 相似文献
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信息技术的发展推动了旅游业与互联网的深度融合，近年来，移动端旅游APP受众广泛，但客户流失率高。基于消费者感知视角，将旅游APP用户群作为研究对象，构建影响旅游APP持续使用意向的结构方程模型，采用实证分析方法，探究促进和阻碍消费者持续使用旅游APP的影响因素。结果表明：消费者使用旅游APP过程中的感知价值以及信任对其持续使用意向有显著正向影响；在感知价值的四个维度中，功能价值对持续使用意向的影响最为显著、经济价值次之；感知风险对信任和持续使用意向的影响均不显著。 相似文献
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农村居民农资产品网购意愿是国家引导农村农资电商市场合理有序发展的重要依据,对农业现代化建设具有指导意义。基于技术接受模型理论,利用17个省农村居民的调研数据,采用结构方程法和分层回归法,从个体、系统和环境三个角度,分析农村居民农资产品网购意愿,探讨农村居民农资产品网购意愿的影响因素及路径。结果表明,47.9%的农村居民对农资产品网购消费形式了解程度较低,仅有18.7%的农村居民有强烈的网购意愿。其中,感知风险对农村居民农资产品网购意愿存在显著的抑制作用,主要原因是农村居民网购经历少与经验不足致使其对网络消费存在抵触心理;网站服务质量和主观规范对农村居民网购意愿存在显著的促进作用;初始信任在感知风险、网站服务质量和主观规范对农村居民农资产品网购意愿影响过程中起中介作用,初始信任的形成有助于提升农村居民农资产品网购意愿;种植规模和种植经验在上述影响关系中起交互调节作用,即对不同种植规模和种植经验的农村居民而言,感知风险、网站服务质量和主观规范对其农资产品网购初始信任的影响存在显著差异。因此,电商企业应分层次有针对性的拓展农村电商市场,降低农村居民农资产品网购的感知风险,提高网站服务质量,建立良好口碑,进而增强农村居民农资产品的网购意愿。 相似文献
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周华清 《安徽农业大学学报》2016,(5):1-8
随着农村网购订单的快速增长，农村成为电商平台重点开发的新市场，研究农村网购消费行为与消费需求，对促进农村网购发展具有重要意义。通过对中国东、中、西部10个省20个城市进行问卷调查，利用SPSS19.0进行数据统计与分析，了解中国农村网购消费行为与需求，提出优化农村网购的发展对策。通过因子分析法对农村网购消费行为进行分析，发现网购安全可操作、商品丰富、网购配套服务、商品价格和购买方便程度是影响农村网购的主要因素。 相似文献
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通过调查用户对在线旅游APP的使用情况、感受和意见对在线旅游行业的发展具有重要参考价值。采用配额抽样的方法对南京市9个辖区的312名用户进行问卷调查,并对结果进行统计分析,研究表明:用户对在线旅游APP的使用体验基本较为满意,对APP的知晓途径以及主要用途与文化程度、户籍地、职业等有关,相关旅游APP应该有针对性地迎合不同消费群体的需要。 相似文献
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网购这种新兴购物模式建立在互联网、快递运输业以及电子支付等行业发展的基础上,它对传统的购买模式造成了一定的影响。农村集市经济作为社会主义经济的一个细胞也深受其影响。通过对不同种类商贩在网购不断发展的背景下的研究,分析了网购对于农村集市经济的影响。 相似文献
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<正>全球金融危机对实体经济发展造成严重不利影响,要实现经济稳定可持续发展,必须加快转变经济增长方式,其根本在于启动对经济增长具有长期支撑作用的国内消费,特别是农村消费需求。 相似文献
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农产品电子商务是促进农产品营销与流通的重要手段。随着网购生鲜农产品日渐成为常态,如何进一步增强消费者网购生鲜农产品的意愿,提升生鲜农产品网络交易规模,对推进农产品电子商务发展具有重要意义。为生鲜农产品网购行为意愿的理论研究与生鲜农产品电子商务的营销决策提供参考,基于UTAUT理论模型,综合生鲜农产品特质与电子商务服务特性,利用201名生鲜农产品网购消费者的问卷调查数据,建立整合模型对消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素进行分析。结果表明：网购生鲜农产品的消费者以年轻人为主,学历主要为本科,职业身份主要为企业员工,收入水平中等。产品质量维度的新鲜和安全对消费者网购生鲜农产品意愿的影响不显著;电子商务服务维度中的信息质量、客户服务、物流服务均对消费者网购生鲜农产品意愿有显著正向影响,其是影响消费者网购生鲜农产品意愿的关键因素。生鲜农产品电子商务企业应着力提高网站信息质量,注重提升客户服务质量,增进与消费者的交互关系,持续完善物流服务,以增强消费者网购生鲜农产品意愿,增加企业利润。 相似文献
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随着各类电商企业不断涌入生鲜农产品领域,市场上同质化企业不断增多,因此研究消费者网购生鲜农产品的影响因素,有助于生鲜电商进行市场细分。为此,探讨了消费者个人特征,如年龄、收入、教育水平、闲暇时间充裕性、上网时间长短,以及家距农贸市场(或超市)距离等因素对消费者单次网购生鲜农产品费用和频率的影响。研究结果表明:消费者收入、教育水平和时间充裕性显著影响消费者是否选择网购生鲜;消费者收入、教育水平显著影响每次网购生鲜农产品的消费金额;收入和时间充裕性对消费者网购生鲜农产品的频率有显著影响。因此,建议生鲜电商在开拓市场时可将其目标客户定位为高学历及中高收入人群,并提升送货上门的及时性,扩大小区自助提货点的覆盖率。 相似文献
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全球金融危机对我国实体经济发展造成严重的不利影响,国外消费需求下降,使我国长期依靠出口支撑经济增长遇到严重挑战,实现经济稳定可持续发展,必须加快转变经济增长方式,根本在于启动对经济增长具有长期支撑作用的国内消费特别是农村消费需求. 相似文献
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我国电子商务农村网购市场发展潜力研究 总被引：1，自引：0，他引：1
《农村经济与科技》2015,(3):90-91
随着电子商务在一、二线城市的发展逐渐趋向饱和,电商企业开始逐渐将目光转向三、四线城市及农村市场。基于我国农村人口占总人口比重较大、互联网在我国的普及、互联网消费需求与日俱增的前提下,在农村极有可能催生巨大互联网市场即农村网购市场。农村居民在收入和消费水平均取得了较大程度提高的条件下,逐渐选择网购,这一消费方式既是对新技术的接受,也是对原有消费渠道的迁移。依据一些数据,对电子商务农村网购的发展潜力、主要群体、主要设备及具有发展潜力的原因进行分析,从而得出农村网购将成为电商的另一战略高地的结论。 相似文献
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《信阳农业高等专科学校学报》2017,(2):110-112
随着移动终端的逐渐普及,校园APP在高校日常管理中起着举足轻重的作用。通过数据挖掘技术对用户使用APP的相关数据进行研究,采用关联、聚类、决策树等数据挖掘方法找到用户黏度降低、用户丢失的原因,改进APP信息呈现形式,提升用户体验。 相似文献
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消费、投资、出口是中国经济增长的"三驾"马车。然而,当前全球金融危机波及范围之广、影响程度之深,除了金融企业普遍陷入困境外,实体经济也出现了较大困难。我国投资、出口都受到了严重影响,因此消费对经济的拉动作用就非常巨大。而作为一个有7亿多农民的农村消费市场,必然对扩大内需,拉动我国经济增长起到关键作用,我们必须高度重视。 相似文献