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浅析品牌营销中媒介策略的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
在品牌营销中运用媒介策略的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道,使广告信息能在适当时机,适当的场合传递给适当的受众。在分析"蒙牛酸酸乳超级女声"品牌成功运作的基础上从品牌营销的角度系统地探讨媒介策略运用。 相似文献
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《农业工程技术:农产品加工》2015,(19)
<正>为进一步提高企业品牌及产品在市场中的知名度,推出2016年设施园艺装备产品展示新年台历。它是您展示企业实力,提升企业形象,宣传产品的上佳选择!帮助您成功锁定2015年目标客户群。还等什么?2016,您的客户案头,期待您的出现!台历宣传优势◆华科资源多年积累的庞大专业客户信息作为有力的推广保障!◆广告时间延续性强,一个月份的广告,相当于一整年都置于案头!◆产品配置当月月历,出镜频率高,您的产品信息每天至少被看到一次!◆投放范围广泛,受众群体精准,专注于设施农业!◆宣传形式新颖独特,更是馈赠客户的佳品!◆一期杂志广告的宣传费用,一年的广告收效! 相似文献
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《农业工程技术:农产品加工》2015,(7)
<正>为进一步提高企业品牌及产品在市场中的知名度,推出2016年设施园艺装备产品展示新年台历。它是您展示企业实力,提升企业形象,宣传产品的上佳选择!帮助您成功锁定2015年目标客户群。还等什么?2016,您的客户案头,期待您的出现!台历宣传优势◆华科资源多年积累的庞大专业客户信息作为有力的推广保障!◆广告时间延续性强,一个月份的广告,相当于一整年都置于案头!◆产品配置当月月历,出镜频率高,您的产品信息每天至少被看到一次!◆投放范围广泛,受众群体精准,专注于设施农业!◆宣传形式新颖独特,更是馈赠客户的佳品!◆一期杂志广告的宣传费用,一年的广告收效! 相似文献
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在分析媒介产品属性的基础上,探讨了媒介产业相应的经营策略,得到了以下主要结论:在物质形态上,广播及无线电视是公共物品,有线电视、数字电视及网络媒体是准公共物品,报纸及杂志是私人物品,媒介产品承载的内容是公共物品,媒介产品集聚的“注意力资源”是私人物品;加快新闻信息的发布,增强新闻信息内容的独特性是所有媒体经营的策略、目标和方向。 相似文献
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全球性品牌或者产品对于不同社会的广告采取了文化差异的宣传战略,注重产品输入国的传统文化。尽管如此,一些全球性品牌的广告仍在产品输出国"触雷",引起当地人的反感,影响销售。对于此类"广告事件",笔者以为应从社会学角度探讨跨文化广告中文化碰撞的社会根源,分析"事件广告"的症结。 相似文献
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影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。 相似文献
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《山东省农业管理干部学院学报》2016,(12):135-138
植入式广告是近年来在我国得到大力发展的一种广告形式,近几年市场上的影视作品中,旅游景区的植入式广告异军突起,能较快提升旅游产品的知名度和品牌价值,越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。植入式广告具有受众数量庞大,观众信任度较高、客户强大的品牌渗透力以及对媒体的盈利模式和创收途径产生影响等优点,因此许多景区选择植入影视作品。然而,要想取得良好广告效果,还必须在节目作品的选择、广告营销和配套评估体系、与情节植入、主题产品开发、配套服务的同步以及影视作品外的宣传推广等方面做出努力。 相似文献
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林婷婷 《新农村(黑龙江)》2011,(14)
随着大众传播业的迅速发展,传媒对大学生的影响日益增强.本文从媒介使用现状归纳出当代大学生的媒介消费基本情况,由此发现大学生群体的媒介使用和其他群体的差异,从而分析出大学生媒介使用的特殊性,并探讨这种特殊性对大学生的影响. 相似文献
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当传统广告逐渐失去市场,不甘平庸、善于创意的广告人试图寻找富于生命力、新颖的广告形式,影视作品中的隐性广告便是异军突起、成为备受关注的诸多方面中的一个.这既是受众审美疲劳的结果,也是广告媒体发展的必然.影视隐性广告的效果通过到达率、喜好程度、受众记忆率、实际运用效果四个方面来评析,同时也探究了其存在的隐患. 相似文献
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石莉萍 《湖南农业大学学报(自然科学版)》2015,(5):85-90
基于三网融合的现实背景，在双边市场理论框架下，构建了媒体跨媒介竞争博弈模型。模型分析表明：媒体平台进行跨媒介扩张，可以增加自身消费者数量、广告投放数量以及广告费用；媒体平台跨媒介扩张存在一个投资临界，只有当投资成本小于这一临界时，跨媒介扩张才会增加媒体平台的利润；随着广告厌恶型消费者所占比例的增加，两家媒体平台最终的均衡广告收费和利润都会提升，进行跨媒介扩张的媒体平台广告量和消费者数量会减少，而没有进行跨媒介扩张的媒体平台广告量和消费者数量会增加。 相似文献
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在我国，违法药品广告已引起较大影响．造成这种状况的原因之一是我国有关药品广告监管存在缺陷。我国可以借鉴国外药品广告监管立法，加大处罚力度．并注意立法的协调性和统一性．赋予广告受众对违法广告的起诉权，以更有效地遏止违法药品广告行为．切实保护消费者的台法权益．维护市场主体的公平竞争。 相似文献
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《山东省农业管理干部学院学报》2019,(3):125-130
随着新媒体技术的多样化逐步加快,大众所能接收到的信息也在发生着巨大的变化。从传统的报纸、广播、电视到如今的网络媒体,受众与媒体间的互动功能也不断彰显,且受众在接收信息的时候也更加注重个性化与体验性,无论是时刻在更新的各类新闻信息,还是时刻围绕着我们不停播放的广告。面对传统媒介与新型媒介叠加式的发展状态,且呈现着不断整合、替代的发展趋势,公益广告又该如何在众多广告中吸引大众眼球,更好地传达内在的精神力量也是目前广告制作人所需重点考虑的问题,影响广告传播的一个重要因素就是媒介,本论文就混合媒体背景之下关于公益广告的个性化追求作出详细阐述。 相似文献