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随着我国蔬菜生产的迅速发展,蔬菜种业竞争十分激烈。科技型蔬菜种业公司虽然在自主创新能力方面具备一定的优势,但随着跨国种业公司对中国市场的逐步渗透,企业要在市场获得生存和发展的空间,一条重要途径就是要提高企业的营销能力。一、立足创新,采用差异性市场营销策略研发产品1.调研市场需求,找准产品定位中国地大物博,各地对蔬菜品种的要求不尽相同,另外随着产品品种的多样化,也为市场的不断细分提供了条件。科技型蔬菜种业公司应深入调研市场需求,根据企业的实力,采用差异性市场战略,避开强大的竞争对手,选择竞争者尚未控制的细分市场,… 相似文献
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以往种业市场"侵略型"的品牌推广却并不具有"侵略性",种企只有找到一个符合时代发展的品牌营销模式,才有可能打破企业营销桎梏,取得突破性发展;"符号营销"的提出很简单,但要想这一营销模式给企业带来质的飞跃,则需要企业更努力地完善和有效地执行。但一旦获得成功,企业将会得到一个"喷泉式"的发展机遇!湘研种业内部已经在开始探索"符号营销"模式,并计划在未来三年内把湘人的"心忧天下、敢为人先"的精神有效地灌输给消费者。 相似文献
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《中国瓜菜》2015,(1):73-75
中国是全球最大的蔬菜生产国和消费国,蔬菜种植面积占世界蔬菜栽培面积超过40%、产量超过50%,蔬菜产业科技进步的贡献率约占50%,其中种业的贡献率约占40%。目前我国蔬菜种子企业数量较多,包括国有农业科研院校(所)背景的蔬菜种业企业、民营育种型蔬菜种业企业、代工式的品种选育种业企业、代理国外品牌种业企业及经营型种业企业等类型,但总体却普遍表现为规模小、资源分散、实力弱、科技创新能力不足等问题,针对国内蔬菜种业企业科技创新现状,国家应在蔬菜品种知识产权保护、蔬菜种业企业规划、蔬菜制种基地规划与保护、蔬菜育种体制和机制、品种审定形式等方面出台扶持政策,加强对民营企业的政策倾斜力度,让中国真正具有研发实力且紧随市场的蔬菜种子企业尽快做大做强,增强我国种业的国际市场竞争力。 相似文献
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中国是全球最大的蔬菜生产国和消费国,蔬菜种植面积占世界蔬菜栽培面积超过40%、产量超过50%,蔬菜产业科技进步的贡献率约占50%,其中种业的贡献率约占40%。目前我国蔬菜种子企业数量较多,包括国有农业科研院校(所)背景的蔬菜种业企业、民营育种型蔬菜种业企业、代工式的品种选育种业企业、代理国外品牌种业企业及经营型种业企业等类型,但总体却普遍表现为规模小、资源分散、实力弱、科技创新能力不足等问题,针对国内蔬菜种业企业科技创新现状,国家应在蔬菜品种知识产权保护、蔬菜种业企业规划、蔬菜制种基地规划与保护、蔬菜育种体制和机制、品种审定形式等方面出台扶持政策,加强对民营企业的政策倾斜力度,让中国真正具有研发实力且紧随市场种子企业尽快做大做强,增强我国种业的国际市场竞争力。 相似文献
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当前,整个蔬菜种业市场十分活跃,每年各类会展纷繁,蔬菜种业企业及从业人数非常庞大,蔬菜作物种类和品种极多,但国内蔬菜种业市场一年的市值并不大,市场上这么多品种和包装,大多同质异名。 相似文献
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我国是全球蔬菜生产和出口第一大国,蔬菜种植面积和产量均占世界的50%以上,蔬菜用种量全球最大。随着种业市场的开放,实力强大的跨国公司以雄厚的资金和技术优势席卷我国蔬菜种业市场,给我国蔬菜种子生产企业带来巨大压力和挑战,传统的种子营销模式已跟不上市场演变的旋律,蔬菜种企已开启探索适合我国国情的营销之路。而随着我国土地流转政策的落实,土地承包方式向规模化、集约化推进,蔬菜种子营销的主题也在发生新的变革。 相似文献
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随着我国智能手机的普及和移动网络建设的完善,各大新媒体社交平台迅猛发展,短视频作为一种创新内容传播形式日渐流行,其凭借强势的流量和关注度,正在成为碎片化时间下各方争夺市场强有力的营销工具.近2年不仅种业企业和种业经销商在社交平台开展内容营销,种植户、种植基地、收菜商等种子消费者也积极参与进来.因此,探讨短视频内容营销对农户感知价值的影响具有一定的现实意义. 相似文献
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蔬菜种子企业的渠道策略选择 总被引：1，自引：0，他引：1
随着产业的不断发展和市场环境的变化,中国蔬菜种子企业经历了从卖方市场到买方市场的转变,竞争的加剧迫使蔬菜种子企业不断寻求新的营销模式和渠道运作方式。通过对中国蔬菜种业营销渠道类型、特征及其演化趋势的分析,不难发现,不同类型蔬菜种子企业对渠道策略应有不同的选择。 相似文献
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蔬菜品牌营销的几个问题 总被引：2，自引：0，他引：2
随着蔬菜消费水平的普遍升级和市场竞争的日趋激烈,品牌销售已经成为更多蔬菜经营者选择的经营策略。但时鲜蔬菜的品牌经营目前还处于初级阶段,主要表现在:一是实行品牌营销的蔬菜种类、份额还较小;二是具有市场知名度的蔬菜品牌不多;三是一些注册的蔬菜品牌没有很好地实现其促销功能。品牌营销对蔬菜经营者有较高要求,只 相似文献
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当前种子市场竞争日益激烈、多种营销方式并存,在此大环境下, 营销人员必须更新观念、与时俱进、开拓创新、加强同行业间的合作与交流,在具体营销推广中细分重点市场、找准市场定位、拓展营销思路,既要选"优"推"优",即选择优质经销商、推广优质品种,又要巧用口碑营销、做体验式营销,让特色营销成为自己的销售利器. 相似文献
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外资蔬菜种子企业的现状与发展趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
<正>外资蔬菜种子公司纷纷进入我国,并在国内高端蔬菜种子市场十分活跃。他们是哪些公司,又是如何进入中国市场,他们的业绩状况如何?本文介绍了外资蔬菜种子企业的发展现状及发展趋势,希望对我国蔬菜种子行业的健康发展提供一些参考。蔬菜的外资种业公司进入中国是近十几年的事情,我们经常讲"狼来了",在蔬菜种子领域,"狼"早就在我们身边,如何发展民族种业,与狼共舞,是业内谈论得比较多的一个话题。中国种子集团有限公司在蔬菜业务方面跟外资种业公司打交道比较 相似文献
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我国水果市场已进入买方市场,消费者利益诉求日益多元化,水果生产经营者(企业)有必要对消费者进行市场细分,以更有效地满足目标客户群的诉求。利用乌鲁木齐市消费者的调查数据,运用因子分析和聚类分析等统计分析方法将乌鲁木齐市水果消费市场细分为"口味型""视觉型"和"安全型"3类,并对各类细分市场的人口统计学特征和购买行为特征进行了总结,以期为水果生产经营者(企业)有效制定营销策略提供参考依据。 相似文献
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在"互联网+农业"融合发展背景下,食用菌企业需要借助互联网,构建市场主导、数字驱动的全新营销战略,助力产品营销。以"互联网+农业"模式为研究视角,分析食用菌产品营销现状,提出发挥技术优势、挖掘用户需求和建设优质平台等营销建议,以助力食用菌产品市场营销与效益转化。 相似文献
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孙子曰:上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城.如果把产品作为我们手中的军队,那么种业市场中最常见的对抗就是"挥刃见血"的短兵交接,也就是"其下攻城"的情况.至于"其次伐兵",用武力击败对手,它要求我们的产品能够长时间全方位的领先竞争对手,在如今种业市场需求瞬息万变的背景下,这种产品很难成形. 相似文献
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如何保障客户利润增长？首先要找到利润增长点,其次要维护市场和加强市场秩序管理,保持客户利润获取的持续·陛。付海朋通过天津黄瓜所种子营销案例分析种业新政下蔬菜新品种推广营销策略：寻求区域内优秀试验户资源,做细新品种试验工作;寻求区域内优秀示范户资源,做响新品种示范工作;寻求具备一流栽培技术水平的经销商,做足服务工作：丰富市场管理手段,做实市场秩序监管工作。 相似文献
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面对蔬菜种子市场的不断变化,种企要学会与时俱进,对所遇到的市场新问题见招拆招。好的营销方式都是基于市场,由产品、价格等元素组成的一个完整的拼图。那么蔬菜种企怎么完成自己的营销拼图呢?万变不离其中,不妨从对世界营销产生很大影响的两个营销理论中寻找。消费者+产品——蔬菜种子营销的主题,成本+价格——蔬菜种子营销永恒的指标,渠道+便利——蔬菜种子营销唯一的王道,促销+沟通——蔬菜种子营销无华的绿叶。 相似文献