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现代营销研究认为口碑传播是世界上最为廉价且具有极高可信度的媒介,在市场中具有极强的控制力。在当今开放的市场中,无形品牌已经成为比有形产品产品更具竞争力竞争因素,企业要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟,就必须重视品牌形象的塑造,在品牌塑造的众多方法中最有效应属口碑传播。本文主要研究口碑传播在品牌塑造中的作用,以期对企业有所帮助。 相似文献
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知识经济时代，世界经济一体化，面对市场激烈的竞争企业要想生存、发展就必须培育与建立自己的核心竞争力。电子商务在企业中的应用，将提高企业的核心竞争力． 相似文献
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俗话说,得市场者企业兴。有产品而无市场,销路不畅,效益就无从谈起。推进经济增长方式转变,再创乡镇企业发展新优势,必须在拓展市场上用真功、下苦功。市场难拓是一块制约企业经营效益的石头。然而,路毕竟是人走出来的;况且这几年国家采取了一系列扩大内需的政策,我国加入 WTO 指日可待;实施西部大开发战略的帷幕已经拉开。商机多多,只要敢闯敢拼,审时度势,拿出新招,就能在激烈的竞争中胜人一筹,抢占市场制高点。从许多企业风风雨雨闯市场 相似文献
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改革开放以来,我国农产品的产量不断扩大。但是,从1995年起,价格一直下降,特别是近几年,农民“卖难”问题经常出现。因此,当农产品由长期供不应求转变为阶段性供大于求后,为农产品寻求市场就成为农业发展的关键。在我国加入WTO、全球经济一体化的时期,面对相对饱和的国际、国内市场,要为我们的农产品寻找发展空间,品牌营销势在必行,刻不容缓。 所谓品牌,不仅仅是指一个名称、术语、标记或符号,还包括卖方为买方提供一系列产品服务的保证。品牌营销也不仅仅是推销和广告,它是通过创造产品和价值并与买方进行交换以获得所需的过程。没有好的品牌,就不可能在竞争中占据有利地位。国外一些优质高档农产品通过品牌营销,以相当好的价格在我国农产品市场获得了好销路。 农产品的品牌营销包括产品特色、包装、品牌和服务政策。山东省的农产品地方特色是很强的,但由于缺少产业化的商业营销操作,这些特色产品仅仅停留在初级销售的水平上。同时,让一些假冒伪劣产品有了可乘之机,使得山东名优特色农产品变得鱼龙混杂,声誉有所损害。要提高山东省的农产品竞争力,必须确立品牌战略。只有 相似文献
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当今的市场就是品牌角力的市场,农业企业要想稳步壮大乃至做成百年企业,必须要寻找到适合本企业发展阶段特点的品牌建设模式进行品牌运作。通过对湖南省农业小微企业品牌经营的重要性和困境的分析,从企业品牌运作的产品创新、品牌战略、质量管理、政府服务管理、品牌传播等角度探讨影响农产品品牌建设的因素,结合当今市场特点提出了湖南农业小微企业品牌建设相应的对策。 相似文献
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农技推广可以在一定程度上促进品牌农业的发展。在品牌农业发展过程中,主要由农技推广机构提供技术支持,这不但能扩大品牌产品的生产规模,而且能在一定程度上降低生产成本,进而提高品牌产品在市场中的竞争力,保证品牌产品在未来能健康发展。基于此,本文基于农业技术的特点,探究农技推广如何促进品牌农业发展。 相似文献
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调整农业结构,对提高农业产业竞争力、应对加入WTO和增加农民收入的作用,是众所周知的。但是,要确保农业结构调整顺利进行,必须以农业标准化作为技术支撑。这一点似乎还要得到更多人的理解,必须引起重视。 事实上,重大的农业结构调整主要针对的不外乎是两种情况:一种是具备现成的品牌优势,通过结构调整,可以扩大规模,降低生产成本,将品牌做大做强;另一种是具有很强的潜在优势,通过结构调整,进行开创性的工作,可以生产出有市场竞争力的产品,形成品 相似文献
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中小区域型乳品企业要想提升区域的占有率,提高市场份额,就必须改变企业的市场策略,摒弃弱者心态,改变模仿者思维,学会从市场追随者向挑战者的转变。企业还必须确立品牌的主攻方向,提高品牌、产品的注意力与吸引力,从而改变市场格局,提高企业的市场地位。 相似文献
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超市自有品牌不仅能突出自身形象,而且可以堆护竞争地位,因此,超市自有品牌产品的开发对提高企业的竞争力有重要意义。本文就针对超市自有品牌产品做出一些探讨,对超市自有品牌产品的发展进行研究,明确阐述了超市自有品牌产品在发展中出现的不利因素,最后针对超市自有品牌产品发展的不利因素提出了一些建议。 相似文献
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石油企业要想在入世初期的国际石油市场上占有一席之地 ,就必须拥有一支能提高企业创新竞争力和核心竞争力的高素质人才队伍。因此 ,石油企业有必要对石油企业人才培训途径进行探索。1 制定长远的人才培训规划从事石油资源勘探开发的油田企业 ,是资金、人才和技术密集型企业 ,要保证其持续健康发展 ,必须破除“一日成才 ,终身受用”的观念 ,在技术人才的教育培训中确立持续培训、终身培训的观念。企业人才资源主管部门要在分析预测企业内外环境变化趋向的基础上 ,预测人才队伍在知识结构和专业结构等方面的需求走向 ,依据各类人才在不同时… 相似文献
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畜牧业企业的原料需要从市场购入,生产的畜产品要通过市场销售出去,这就要求企业必须了解市场情况,产品必须要符合社会需要,在市场上适销对路才能取得较好的经济效益。文中介绍市场调查的内容和方法。 相似文献
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当前我国油料产业安全形势分析与政策建议 总被引：2，自引：1，他引：1
油料产业就是从油料生产、加工到销售、贸易等一系列经济活动的多元性主体产业。我国油脂油料产品进口依存度过高,加工和销售领域受外资控制程度高,油料生产水平较低,使得国内油脂油料产品价格容易受到国际市场价格波动的影响和外资控制,国家对油脂油料市场价格的调控能力减弱;国内油脂油料产品的市场供应也无法在数量上和安全性上得到保障。总之,我国油料产业安全程度低。要提高我国油料产业安全水平,就需要在种植生产环节提高油料产品的国际竞争力,在油料加工环节提高本土企业的竞争力,降低对油料油脂产品的进口依赖程度,建立油料产业安全评估机制。 相似文献
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王凯 《农业工程技术:农产品加工》2010,(7):49-50
当今是品牌制胜的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，同时市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业几乎都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额，赢取更多的利益。 相似文献
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终端销售工作是不是做得好,它决定着产品在终端的销售机会,决定着产品在终端的竞争力,没有好的终端就没有好的销售。种子企业要做好种子销售工作就必须建立一个持续发展的优秀终端。目前,我国大多数种子企业的销售渠道多采取A种子公司把所生产的种子分销给B种子公司(一般为县级 相似文献