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随着网络科技的日渐成熟,“互联网+”“大数据”逐步渗透到生活的各个方面。在大数据时代下,农产品电子营销方式对于发展现代农业起到了十分重要的作用。运用互联网销售农产品,不仅突破了传统营销受到的时间和空间的制约,还彻底打破了农产品信息不对称的局面,进而推动农产品结构的转型升级。基于此,笔者阐述了农产品电商营销的优势,分析了各种农产品电商营销方式,探讨了大数据时代下农产品电商营销现状,提出了大数据时代下农产品电商营销路径。研究结果表明,学习网络营销技术,提高信息技术水平,有利于提高农产品品牌知名度,有利于推动农产品产业化发展,助力乡村振兴。 相似文献
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基于“现象-问题-路径”的基本研究逻辑,梳理“视频＋农产品”销售现状,概括出“互动型、社交式,信息型、单项式,电商型、平台式,复合型、嵌入式”4种具体营销方式,并分析“视频＋农产品”销售模式中存在的“信息质量差异性、网络市场无序化,市场竞争激烈性、内容生产同质化,信息数据爆炸性、盈利模式单一化,农业产品特质性、品质保障复杂化”4大现实困境。在此基础上,提出了强化“监督管理、品牌建设、盈利能力、品质管理”4项重点举措,助力“视频＋农产品”营销模式优化升级,进一步畅通农产品销售渠道,全力推动农业农村经济高质量发展。 相似文献
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自2016年淘宝等传统电商开始探索“直播+电商”新销售模式以来,电商直播高速发展,由于刚需高频消费、市场体量大、电商渗透率低,农产品电商成为近年电商发展的热点。基于此,课题组立足消费者和运营团队视角,选取具有区域民族特色的乡村小微型电商直播企业进行案例分析,以农产品特征为切入点研究电商直播发展问题,赋能乡村振兴,研究发现农产品电商直播存在文化特征体现不充分、地标品牌树立不强大、价格特征导向不明确、产品品质控制不标准、产品结构设计不均衡等问题,提出了充分发挥区域民族文化特色优势、建设具有影响力的地理标志性品牌、明确导向兼顾各方利益设置价格、以标准化分类分级控制产品品质、以市场为导向均衡调控产品结构等建议。结果表明,手机正在成为新农具,直播正在成为新农活,农民正在成为新网红,农产品正在成为新网货,数据正在成为新农资,电商直播让农民的角色定位从传统的生产者向现代经营者转变。 相似文献
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在当前信息技术飞速发展的时代，互联网已经成为推动各行各业创新发展的重要力量。在农业领域，互联网的应用也为农产品的网络营销提供了全新的机遇和挑战，特别是在“互联网+精准扶贫”的背景下，农产品网络营销的优化和农产品产销对接的促进显得尤为重要。过去农产品的销售往往面临着信息不对称、渠道狭窄、品牌认知度低等问题，而互联网的应用为农产品的网络营销提供了新的解决方案。通过建立电商平台和线上销售渠道，农产品可以直接与消费者对接，打破了传统销售渠道的限制。基于此，本文主要针对“互联网+精准扶贫”背景下的农产品网络营销策略进行研究。首先指出“互联网+精准扶贫”的优势，分析“互联网+精准扶贫”对农产品网络营销的影响和意义。其次提出基于互联网的农产品网络营销策略，希望为农产品产业的发展提供有益的借鉴和启示。 相似文献
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近年来,在政府的大力扶持下,大同黄花特色农产品产业加速发展,规模逐步扩大。为拓宽农产品销路,提高农产品销量,增加农产品销售利润,实施农产品品牌营销十分重要。笔者以“大同黄花”品牌营销策略为研究对象,用SWOT分析法对其现状进行详细的分析,并基于“4P”营销理论,围绕产品、价格、渠道、促销四个要素提出可行的优化建议,为完善大同黄花的营销模式,促进大同市黄花产业的发展,全面推进乡村振兴战略建言献策。研究结果表明,实施农产品品牌营销是实现农民增收、农业发展,落实乡村振兴战略的重要举措,能够助力“小黄花”成为“致富花”。 相似文献
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【目的】农产品流通是实现巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接、乡村产业振兴、农民稳定增收和共同富裕的关键所在,加速农产品流通是实施乡村振兴战略的关键。【方法】课题组通过正确厘清和阐释马克思流通理论,深入探讨了“直播+”研究如何通过缩短流通时间、降低流通费用解决传统农产品交易中的地域限制和信息传输滞后的问题,分析了“直播+”模式对农产品流通的作用以及农产品借力“直播+”流通遇到的主要困境,并基于马克思流通视角,提出了完善“直播+农产品”流通体系的对策建议。【结果】通过增加农产品的高质量有效供给,可以实现需求带动生产,增强消费驱动力;通过增强农村要素资源流通效率,可以促进农村发展,平衡城乡发展;通过培育“新农人”,可以吸引人才回流,降低劳动力转移成本。【结论】“直播+农产品”模式的具体实践经验能够助力马克思流通理论与中国特色社会主义经济运行融合发展,有利于国民经济流通环节的畅通,构建新发展格局,助推农业农村现代化。 相似文献
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农民专业合作社在农产品产业链当中具有非常关键的位置,互联网促使农产品销售由线下至线上的转变,电子商务已是农产品销售主要模式。本文针对农民专业合作社运用“互联网+”的特点,对适合自身的电商模式展开分析研究,并对电商模式发展进程中存在相关问题展开分析,提出相应的建议,旨在于充分发挥农民专业合作社在农产品营销中的促进作用,推动农业效益进一步提升。 相似文献
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随着信息技术及网络的发展,电商直播已成为助农发展的新模式。农产品直播带货,更有利于展示产品的特征,使得消费者全面了解农产品的生产环境,有效刺激消费者购买欲望,进而提高农产品销量,拉动农村经济增长。基于此,笔者分析了电商直播对助农公益事业的影响,结合电商直播助农实践提出了打造农产品品牌、培育引进网络主播、完善农村物流与服务系统、优化企业电商平台、加大平台监督力度等对策。结果表明,电商直播助农发展模式,既能拓宽农产品销路,又能促进农产品销售,减少农产品库存,推动农业发展。 相似文献
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农村经济是国家经济的重要组成部分,但在城市化进程的推动下,农村经济发展面临着诸多困难和挑战,如人口流失、农产品滞销等,为了通过乡村振兴推动农村经济的持续发展,笔者提出在乡村振兴背景下融入电商经济,使农村经济与电商经济深度融合发展,二者相辅相成。基于此,笔者探讨了电商在乡村产业振兴中的具体作用和相关应用,分析了电商助推乡村产业振兴的现状和路径,并提出了加强电商在乡村产业振兴中的应用建议。结果表明,电商平台为乡村产业振兴提供了广阔的空间和新的思路。电商与乡村产业的对接、对乡村特色产业的升级与转型、与农业和旅游业等领域的深度融合是电商助推乡村产业振兴的三个主要路径。不仅为乡村产业的发展注入了新的动力,而且带来了可观的经济效益。因此,未来应进一步加强电商平台的建设,提高电商服务质量,优化电商配送体系,完善电商营销策略,深度促进乡村产业振兴。 相似文献
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随着互联网技术的进一步普及,电子商务的新模式已经深入到人们生活的方方面面。在农业生产的产品营销方面,传统的农产品销售模式下农民的实际收益相对较低,农产品销售渠道和经销步骤的复杂造成了农产品终端售价的高昂问题,因而促进了农业电商平台的建设与发展。目前,在农业生产技术的快速发展支持下,我国各地的智慧农业技术应用逐渐增多,智慧农场、智慧大棚等产业得到了快速的发展,为农业机械智慧生产与农业电商平台创造了良好的契合条件。为此,从传统的农业生产与营销模式弊端出发,分析了智慧农业与现代化农业电商平台发展的优势,阐明了智慧农业支持下农业电商平台的新特征,并针对智慧农机生产特点对农业电商平台的功能进行了重新构架与细节设计,介绍了在电商平台功能下的农机智慧生产新模式,并设计了农业电商平台的特色功能,有利于提升农业电商平台的用户数量。 相似文献
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乡村振兴的总体要求是乡村地区产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕,将产业兴旺放在首位,足以展现产业兴旺对于乡村现代化发展的重要性。四川省宜宾市的茶业发展历史悠久,“一红”是其区域公共品牌的代表之一。宜宾筠连创制“川红工夫”红茶出口创汇,小小宜宾茶,受到世界各国茶人喜爱。随着乡村振兴步伐加快,川红茶叶的营销模式逐步显现一些如产品同质化、销售渠道狭窄、品牌竞争力不足等问题。基于此,本文提出针对这些问题的营销策略,如细分市场、优化销售渠道、以“川红功夫”文化为依托开拓市场、推进茶旅融合等措施的实施,旨在以川红茶业振兴为依托,实现筠连乡村经济的高质量发展,推动农业农村现代化进程,为乡村全面振兴赋能。 相似文献
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我国粮食产量逐年上涨，依附互联网优势，可更好解决农产品销售问题。分析了我国农产品销售存在的问题，并据此提出“互联网+”背景下农产品营销创新策略。 相似文献
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在“后疫情”阶段，农产品销售流通领域正在发生深层次和全渠道的电商化变革，形成新的产销体系。农产品电子商务作为农民增收的重要手段，建立电商平台和农民之间的利益联结机制，为农产品上行创新路径。通过比较分析社区团购、定制领养、社群营销和网络众筹农产品电子商务发展的创新模式，提出农产品电子商务发展模式选择的建议，推动农村经济的发展。 相似文献
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农产品电商发展迅速进一步激发了农产品线上消费的多样化与个性化需求。然而,大数据时代背景下,传统农产品电商营销缺乏用户数据挖掘与分析,对目标用户的定位不够精准。本文在对用户画像概念与应用分析基础上,对用户画像构建的关键流程与技术进行梳理与阐述,构建农产品用户画像精准营销机制与逻辑框架,并利用某特色农产品电商消费数据进行应用实例论证与分析。该研究有效地完成了某电商平台用户数据采集、数据分析、用户画像构建,实现针对农产品的精准营销、个性化推荐、消费预测分析等,为乡村振兴背景下的农产品电商行业发展提供实施性建议。 相似文献
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