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当今种子市场的竞争,突出地表现为种子企业为抢夺种子市场份额的品牌之争.种子企业必须把建立品牌、拓宽品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一.实施种业品牌是种子产业化的核心内容.是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器.随着对品牌建设认识的提高,农民用种观念的更新,面对激烈而严峻的市场竞争,只有创建良好质量和信誉的品牌,才能使种子企业在竞争中立于不败之地.创建种子品牌是一项复杂的系统工程,必须从全局出发,综合谋划,走出五大误区. 相似文献
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品牌--企业重要的无形资产 总被引：3，自引：1，他引：2
新世纪中国种子市场有一个明显的特点 ,即以品牌为标志的种子在市场竞争十分走俏 ,销售比例逐步占据重要位置。种子品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺 ,最重要的是产品质量。中国种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。在现代社会 ,获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机 ,而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的关键 ,是因为品牌形象作为能给企业带来超额利润的高附加值的载体及垄断价格的载体 ,是企业产品高质量的标志 ,是企业高信… 相似文献
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对种子企业实施品牌战略的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
种子市场竞争的焦点集中在品牌上,种子企业要认识到实施品牌战略的重要性.实施品牌战略应把握三项原则,发展品牌需要企业文化作支撑.当前,实施品牌战略应解决好三个问题. 相似文献
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种子品牌是种子企业的窗口 ,也是实施“种子工程”的必然基础。它包含着下列四个部分 :核心产品—良种 ,形象产品—形象 ,延伸产品—服务及高科技载体产品—科技。这四者结合所形成的品牌种子 ,农民才称它为“放心”种子 ,在当今社会里才具有很强的市场竞争力。加强种子品牌建设 ,就是要创立一个让农民放心的名牌种子。溧阳市种子总公司通过近几年来加强种子品牌建设 ,目前已创立了一个知名度和信誉度颇高的“民乐”品牌种子。不仅得到农民的高度认可 ,也使公司在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。1 提高质量意识加强种子品牌建设 ,必须以严格… 相似文献
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浅议种子品牌的塑造 总被引：2，自引：0，他引：2
品牌是商品的标志,是单位为了树立自己的商品信誉和开拓营销市场而使用的一种商标,以显示自己的商品与同类商品在质量、规格等方面的不同,有利于购买者辨别商品,并加深其印象,是取得消费者信任的一种标志.一个著名的品牌可以给企业带来丰厚的利润.国内外许多企业都把创立名牌当作企业的生命.目前,农业科研单位的种子品牌与其他商品相比相对较少,发展也较慢.而种子产业对于拥有8亿多农民的中国来说,是一个关系到国家农业及整个社会发展大局的产业.中国加入WTO后,国内种业受到国外种业的冲击.因此,审时度势,迅速创立自己的种子品牌,振兴民族种业,提高市场竞争综合实力,将是国内种业发展的必由之路.本文结合河南省农科院粮作所近年塑造"金娃娃"种子品牌形象,创立种子名牌的实践谈一些粗浅认识. 相似文献
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本文论述了种子企业开展品牌经营的重要意义，针对当前种子企业经营管理的现状和存在问题，指出种子企业开展品牌经营是个复杂的系统工程。 相似文献
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提高种子企业品牌忠诚度的主要措施 总被引：1，自引：0，他引：1
所谓品牌忠诚度，是指由于质量、价格等诸多因素的影响，使消费者对某一品牌产生感情，形成偏爱并长期重复购买该品牌产品的程度。提高品牌忠诚度既是增强企业竞争能力的重要手段，也是降低企业经营风险的有效途径和提高企业经济效益的基本途径。衡量企业品牌忠诚度的主要标准是顾客重复购买次数，顾客对价格的敏感程度，顾客对竞争产品认识态度和顾客对产品质量事故的承受能力。随着《中华人民共和国种子法》的全面实施，一些有远见的种子企业特别是国内大型种子企业纷纷注册了商标，创立了自己的品牌，通过各种措施提高种子企业品牌忠诚度… 相似文献
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随着《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)的实施,尚未充分经历市场洗礼的种子行业已快步融入全球经济一体化。面对国内外种业市场的激烈竞争,我们必须尽快学会很多东西,其中包括种子品牌经营。笔者认为,种子品牌经营的根基在于企业创新,具体而言有以下几个方面:1科技创新市场竞争的核心是科技的竞争。种子知名品牌与非知名品牌的差别短期看是种子价格、广告、推销等原因造成的,但从长期看其分水岭还是科技含量决定的。科技含量高,能够集优质、高产、多抗为一体的农作物新品种,在开拓市场时就能够形成品牌效应。美国孟山都公司在中… 相似文献
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酒泉种子产业品牌建设相对薄弱,通过影响因素的分析,提出了酒泉种子产业品牌建设的思路。优化资源,企业和政府共建种子企业品牌;打造种子企业系统品牌。铸就酒泉种子产业品牌。 相似文献
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浅谈种子企业的营销创新 总被引：1，自引：0，他引：1
种子企业从计划经济走向市场经济，实施营销创新是促进企业持续发展能力提高的关键。在营销创新上，应重点实施三方面创新：一是种子经营观念的创新，二是种子营销战略与策略的创新，三是种子品牌决策与管理的创新。 相似文献
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我国加入世界贸易组织后，种子市场竞争日趋激烈，提高种子质量，树立产品品牌，增加市场占有份额是当今种业生存和发展的主要途径。要想提高种子质量，种子企业应建立完善的质量管理体系，实施种子生产全过程的质量监控。 相似文献
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着力培育"四品" 冷静应对"世贸" 总被引：1，自引：1，他引：1
种子企业的"四品"指的是种子企业在种子生产经营、管理活动中所形成的品种、品牌,所体现的品德、品位.这"四品"共同构筑了种子企业的骨架.我国种子企业要想在入世后应对激烈的国际竞争,就必须不断地创新品种、打造品牌、提升品德、提高品位. 相似文献
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中国种业走向品牌营销的时代 总被引：2，自引：0，他引：2
新世纪中国种业市场有一个明显的特点，即以品牌为标志的种子在市场竞争中十分走俏，销售比例逐步扩大。种业品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺，最重要的是产品质量。种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。１新世纪兴起种子品牌战在现代社会，获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机，而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的法宝，是因为品牌形象能成为企业获取高额利润的载体，垄断价格的载体；是企业产品高质量和高信誉的标志，是… 相似文献
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随着市场经济的建立，种子以其本身固有的特殊商品属性，在加入WTO后的一系列“保护政策”逐步削减的新形势面前，自觉或不自觉地走向市场，参与到市场经济大循环中。在纷繁的市场竞争中，最终决定一个种子生产、经营及企业兴衰的关键，是种子质量及售后跟踪及社会化系列配套服务。如何强化质量管理，争创品牌种子，要采取以下3个措施。 相似文献