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随着市场竞争的日益激烈,新产品的市场导入面临着越来越大的风险,品牌延伸策略逐渐成为企业新产品推广的利器。如青岛海尔从生产电冰箱开始,利用"海尔"这一品牌效应,延伸到电视、洗衣机、空调、电脑等多个行业,成为我国家电企业的一面旗帜。当然也有许多企业盲目进行品牌延伸,涉足多个行业,结果新产品项目没有成功,反而把原来的产品项目带入"泥潭"或者被迫破产。为什么有的厂商延伸成功,有的则失败?如何能够成功运用品牌延伸策略,将企业从单一化的产品生产转变成系列产品或多元化产品生产,为企业发展打开新的局面?问题的关键是必须理解和把握品牌延伸的条件。 相似文献
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农业推广是促进我国科技转化为生产力的有效措施，更是推动我国农业发展的关键所在。然而我国农业推广起步较晚且存在很多需要解决和改善的问题，如何更好地做好农业推广工作早已成为当前社会的关注热点。本文浅析我国农业推广的现状及策略，希望对实现我国农业的全面升级有所帮助。 相似文献
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长期以来,很多企业或者商家对于如何去做自己的品牌深陷苦恼。常规做法认为,一般生产出一个产品,然后提升卖点,接下来就是大规模的广告宣传或者推广,这样子就可以达到做成一个品牌的目的。而事实上,对于大规模的"火箭式"的广告宣传,很多企业或者商家是承担不起的,高昂的费用不说,最关键的是效果并不好, 相似文献
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农技推广可以在一定程度上促进品牌农业的发展。在品牌农业发展过程中,主要由农技推广机构提供技术支持,这不但能扩大品牌产品的生产规模,而且能在一定程度上降低生产成本,进而提高品牌产品在市场中的竞争力,保证品牌产品在未来能健康发展。基于此,本文基于农业技术的特点,探究农技推广如何促进品牌农业发展。 相似文献
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随着新媒体的快速发展,人们的生活方式以及信息的获取方式也有着极大的变化,这一变化对于各行业产品品牌推广传播来说也带来了新的机遇。对于农业品牌推广传播来说,虽然品牌是企业自己创建,但品牌只有获得广大消费者的认同才能够发挥品牌效果。所以,农业品牌的推广传播需要从受众着手,而新媒体无疑是农业品牌与受众间的一架桥梁,而如何通过这一桥梁来更好地推广农业品牌,为企业带来更高的综合效益则成为农业企业在新时代背景下必须要考虑的问题。本文针对基于新媒体平台下农业品牌的推广展开分析,提出了相关的推广策略。 相似文献
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《农业工程技术:农产品加工》2018,(27)
正评选发布20名"京郊农业好把式"、30个"北京农业好品牌",推介30项"北京乡村特色好活动"、40个"北京乡村休闲好去处",再加上各部门、各区特别是基层紧密结合传统节日文化开展的各具特色的庆祝活动,北京市在首届"中国农民 相似文献
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农业技术品牌化与集成推广模块化——农业技术品牌创新与集成推广模块化实践 总被引：1，自引：1，他引：0
农业技术品牌化与集成推广模块化是现代农业发展的大趋势。文章探讨了在发展农业品牌化的过程中,同步推进农业技术创新与技术品牌化的方法与途径,并提出了农业技术创新品牌"三名一化"、农业技术创新品牌化、技术推广模块化、推广过程品牌化的技术发展思路,以期实现农业生产全程品牌化,推进农业科技创新、技术推广、成果转化应用的有机统一,进而实现生产效益最大化。 相似文献
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传播学视阈下中国农产品视频推广的对策研究——以李子柒视频推广为例 总被引：1，自引：0，他引：1
《湖北农业科学》2021,60(15)
以李子柒团队的短视频推广为例,在传播学的"5W模式"下简要分析了李子柒视频传播与推广的特征,在此基础上从传播学视阈分析中国农产品视频推广存在的问题。结果表明,当前中国农产品的视频推广中存在乡村文化陌生、农产品品牌化建设不足和视频推广内容良莠不齐等问题,改善这些问题需要采取积累农业文化消费资本以降低"文化陌生",坚持"内容为王"以加强品牌建设,充分利用新媒体矩阵并建立专业化团队等措施。 相似文献
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农资产品一种特殊商品，长期以来由国家专营，随着改革开放的深入才逐步放开——各类农资生产企业、经销企业也雨后春笋般地出现。当前参与农资商业者主要是私营性质的商店，其次是农资公司，还有部分农技推广部门门市。农资营销的渠道在悄然发生变化，作为农资企业如何在营销管理工作做出准确的市场定位、营销策划方案而快速发展起来，值得业内人士思考。[第一段] 相似文献
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所谓火锅的"标准化",不是店名、品牌名,甚至不是新推出的品种名称,而是指火锅底料的制作过程和火锅经营中,完全不需要厨师,甚至不善厨艺的人也能胜任。这是为遍布大江南北的加盟者量身定做的,它保证了火 相似文献
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“互联网+”影响下烟台苹果品牌建设 总被引：1，自引：0，他引：1
《现代农业科技》2016,(21)
烟台苹果是山东省的优势产业,其品牌化发展起步较早,但是近来年逐渐呈现出发展后劲不足的状况。通过对烟台苹果现状的了解发现,企业自有品牌的缺乏是烟台苹果品牌发展的短板,从企业、政府、消费者三方面分析了强势企业品牌缺乏的原因,从而在"互联网+"新态势下提出推广烟台苹果品牌的对策。 相似文献
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<正>笔者从事农技推广二十多年,经历过众多农资品牌的市场营销,它们形式多种多样,其中有厂家直销、大客户通过厂家定做品牌、游动商贩走村窜乡,部分农户团购现象等等。企业做宣传的时候往往是电视、报纸、宣传单页的广告"满天飞",这种做法一方面是人力物力的极大浪费,一方面也造成了农资市场混乱。另外大部分农资厂家营销人员(含农技人员)只讲述自家品牌的优点,忽略了作物栽培过程中的其他要素,甚至讲得天花乱坠,难免会误导农民,也给营销者及厂家带来麻烦。 相似文献
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自媒体与农产品电子商务的有机结合,为农产品的推广带来了更多的渠道和更好的机会,这不仅体现在知名度的曝光上面,还体现在销售收入的增加上面。如何帮助涉农企业和个人更好运用自媒体工具,实现品牌传播、产品销售等现实需要,则变得尤为重要。从农产品自媒体运营模式着手分析,以期对涉农企业和个人在农产品推广方面带来参考价值。 相似文献