农产品品牌延伸策略   总被引：1，自引：0，他引：1  

周修亭 《蔬菜》2008,(5):36-39

品牌延伸是指企业将现有的成功的品牌产品的品牌,应用到新产品经营的全过程.企业在激烈的市场竞争中,持续地推出新产品是赢得竞争优势的根本途径,把原有品牌资产发扬光大则是事半功倍的谋略.现在品牌延伸已成为发达国家企业发展的战略核心,成为企业增强竞争力的重要手段.我国的农产品企业虽然在品牌运作方面整体起步较晚,但也有一些品牌已经步入稳定发展阶段,有必要也有条件和能力实施品牌延伸策略.为此,本文就品牌延伸的意义、基本策略和注意事项作一些初步的介绍和分析.  相似文献   

农产品品牌营销的十大误区     

周修亭 《蔬菜》2007,(10):37-39

随着现代农业的发展,产业化步伐的加快,农产品的供给在整体上已从长期短缺变为总量基本平衡,丰年有余,买方市场已经形成,农产品的优势正在由以前的数量型向质量型转变。然而,为什么有的农产品可以登饭店入超市,甚至能够拓展海外市场;有的却只能流落街边小摊,甚至无人问津,即使是优质产品往往也不被人所知所识而难以卖出应有的价格;也有一些农产品轰动一时,  相似文献   

运用包装提升农产品品牌形象的有效策略     

周修亭 《蔬菜》2008,(2):36-39

包装是企业品牌营销的缩影,它代表了企业在消费者心中的地位,以及品牌形象、产品及市场定位等.好包装的作用包括:保护产品,将产品完好无损的传递到消费者手中;提高产品竞争力,区隔竞品,在琳琅满目的同类中脱颖而出;美化产品,吸引、指导消费者购买,增加产品销售;提升产品档次,增加产品利润.包装是企业货架上的"无声推销员",是品牌营销中最后一步,农产品企业要想将品牌营销进行到底,就要将包装这个"无声的推销员"淋漓尽致的表现出来,达到包装与品牌双剑合璧的营销效果.  相似文献   

农产品培育成奢侈消费品的九大要领     

周修亭  王明明 《蔬菜》2010,(2):42-46

<正>在第五届中国国际农产品交易会上,山东鱼台县召开了"鱼台大米"推介会,鱼台县县长许可亲自上阵推介。据许可介绍,鱼台临近北方最大的淡水湖——微山湖,种稻条件得天独厚。20世纪六七十年代,"鱼台大米"一度享誉全国,但后来的粗放经营使得鱼台大米风光不再。近几年,县里改良了  相似文献   

农产品品牌命名技巧     

周修亭 《农村百事通》2009,(14):19-19

1.以产地名命名.一方水土养一方人.许多农产品受水土的影响,其质量、味道、口感差别较大,因而农产品的地域性比较强.用产地名命名,有助于这些地方的人对产品产生亲近感和信任感.如山西老陈醋、莱阳梨、杭州龙井茶、安徽黄山毛峰、马家沟牌芹菜等.  相似文献   

农产品的高端营销方式——文化营销   总被引：2，自引：0，他引：2  

周修亭 《蔬菜》2010,(4):41-43

<正>100元一斤的有原产地保护的平度马家沟极品芹菜心,相当于一盘西班牙伊比利亚火腿或者一瓶法国顶级松露油。马家沟芹菜与这些名品相提并论,显示了"身价",也揭示了它们共有的价值特征——"原产地"农产品。如同葡萄之于新疆,香  相似文献   

农产品运用广告塑造品牌的要领     

周修亭  陈大志 《蔬菜》2010,(9):40-43

<正>据报道,泾县农民每年自费10万元在媒体上为自家农产品做广告,每年创造近千万元的效益。现在,该地越来越多的村民通过网络、电视、报纸、横幅、广告牌及自建网站等方式,为自家生产的新特名优农产品做广告,产品名气更大了,价格更好了,好卖了,且赚到了钱,大家都尝到了做广告赚  相似文献   

农产品品牌推广的主要方式和成功要领     

周修亭 《蔬菜》2008,(1):38-41

品牌塑造通常包括品牌设计和品牌推广两个方面.品牌设计是品牌推广的前提,品牌推广是品牌设计的主要目的.再好的设计如果没有有效的推广,其效果都是零.有时,并不优秀的品牌设计经由有效的传播途径和手段,品牌效应也能获得成功.显然,品牌推广对于品牌塑造有着至关重要的作用.  相似文献   

农产品发展公共品牌的要领     

周修亭  陈大志 《蔬菜》2010,(7):42-45

<正>近些年,一些农产品在媒体上频频曝光,2007年的普洱茶,2008年的铁观音,2009年的大蒜,2010年的绿豆。在这些农产品的背后,我们看到了市场这只"无形的手"所发挥的作用。同时,我们也看到,这些农产品经过轰轰烈烈的发展,走上市场的巅峰,再经过一段时间的炒作之后又归于平静。而  相似文献   

特色农产品发展策略初探   总被引：2，自引：0，他引：2  

周修亭  陈大志 《蔬菜》2010,(11):42-45

<正>2009年以来,我国部分农产品价格出现了较大幅度上涨,有粳米、玉米等主要农产品,也有蔬菜、大蒜、绿豆等农副产品。一时间,"豆你玩"、"蒜你狠"成为人们生活当中的流行语,可见,大家对农产品的关注度非常高。农产品价格不稳定,不利于消费者,同样也不利于农产品的生产加工企业。  相似文献