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品牌被认为是企业、行业乃至国家竞争力的体现，在行业高质量发展中发挥着关键的引领作用。中国竹藤产业总产值逐年提高，但与其他行业相比，产业基础薄弱，产品附加值不高，市场竞争力不强。品牌建设是中国竹藤产业提升市场竞争力的重要手段，也是实现提质增效的重要途径。文章从产业整体与企业个体2条路径探讨了中国竹藤品牌建设的现状，通过文献计量法提炼出中国竹藤品牌建设的整体与个体特征：在整体路径上，林业转型升级催生了竹藤品牌建设的萌芽，多产业融合推动了竹藤品牌建设的发展，多主体共建区域品牌助力了竹藤品牌建设的完善；在个体路径上，国际竹藤组织等机构在品牌建设中发挥着引领作用，竹加工产业带动着其他产业的发展，合作社模式整合了更多的竹藤资源。基于这些特征归纳出竹藤品牌建设中存在的问题：竹藤产业整体的品牌建设具有产业发展不均、品牌制度不全和品牌文化匮乏等问题，企业个体的品牌建设中存在品牌意识薄弱、品牌理念模糊和品牌培训欠缺等现象。据此文章提出促进产业协调融合发展、完善品牌标准制度体系、打造地域特色化品牌和推动品牌数字化转型的相关建议。 相似文献
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