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报纸广告、印刷广告、户外广告、电视广告……如今,几乎在人类生活的任何一个角落里,都充斥着广告的身影,它也已经成为人们司空见惯的信息传播方式。但是,让很多人没有想到的是,在距今1000多年前的唐宋时期,属于现代商业手段的广告已经相当发达。“当日响午时分,武松走得肚中饥渴,望见前面有一酒店,挑着一面招旗在门前上头,写着五个字道‘三碗不过冈’。”这是《水浒》中“景阳冈武松打虎”一节中的情节。也许主人公武松以及作者施耐庵对这个场景并不会认为有什么特别,但其中却有一个十分有意思的现象:那面招旗其实是一张构思独特、创意高超的酒旗广告,“三碗不过冈”的广告语更是巧妙地道出了酒的质量。无独有偶,在众多唐宋的诗词中,类似于此种广告的描写屡见不鲜。可见,在距今1000多年的唐宋时期,如同现代商业形式的广告已经发展到了一个相当高的水平,并成为了当时商业经营必不可少的手段之一。其实,早在先秦时期,随着商业的兴起,广告也随之产生。只不过由于战争的原因,再加上社会经济发展缓慢,在随后很长一个时期里,广告与商业经济都一同处于停滞状态。到了中国历史5个时期中最鼎盛的唐宋时期,这种局面有了明显的改善。唐朝国力强盛,政治清明,赋役较轻,相继出现... 相似文献
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