5G时代下农产品品牌营销影响因素研究 ——以烟台苹果为例     

张哲  谢晓良  陈新昊  时海燕 《安徽农学通报》2021,27(13):155-157

随着5G技术的发展,新兴的品牌营销策略应运而生,其特点是更注重与消费者的互动性沟通.烟台苹果历史悠久,是中国现代苹果的发源地,因此烟台市被农业部确定为中国苹果优势产区.该研究基于李克特量表,从消费者的视角构建了一套烟台苹果品牌营销效果的影响因素评价指标,通过SPSS软件进行因子分析得出影响程度,发现5G时代下影响烟台苹果品牌营销的关键因素是先进技术的运用.研究结论为烟台市苹果产业的发展提供了一定的参考.  相似文献   

果酒价值认知与购买行为研究北大核心     

张潇坤  谢晓良  徐绍荣 《中国果树》2022,(8):98-102

果酒是由水果发酵酿造而成的酒,具有口感佳、滋补、绿色、时尚、社交等价值。现行关于果酒的研究多集中在制作工艺方面,在买方市场中,撬动消费端更能激发果酒产业活力。从果酒价值认知与购买行为角度切入,基于山东省624份有效问卷对消费端市场进行解构分析,构建二元Logistic模型,得出4个对购买行为有显著影响的价值认知指标:消费者知道具体价值的种类、是否经常更换酒种类、性别、家庭18~30岁青年人数。通过实验研究法发现,提高价值认知水平后消费者购买意愿明显提高,且为不同价值认知支付的偏好价格区间由高到低排序为:绿色营养、保健养生、社交价值、时尚价值、饮用价值、药用价值。  相似文献