社交媒体时代广告变革与事件营销研究     

陈福时  黄健 《农村经济与科技》2018,(13)

互联网的发展,特别是数字化媒体的发展,改变了整个传媒的格局,基于传统媒体的广告形式遇到越来越多的挑战。通过对新媒体背景下消费潮流变化和沟通变革进行切入和分析,探讨事件营销的内涵和机理。同时,结合耐克的典型事件营销案例进行分析,进一步阐述企业如何通过事件营销来实现与消费者的沟通和品牌传播,并对国内企业进行事件营销提出建议。  相似文献