电商助农背景下茶叶区域公用品牌“松阳香茶”品牌建设研究     

涂虹宇  邹捷蕾  潘晓薇 《福建茶叶》2023,(1):43-45

在举国推进乡村振兴的政策背景下，电子商务作为新兴的销售模式，在带动农村多产业融合、扩宽农业市场等方面提供了不少助力。本文着眼于电商助农的模式，以浙江松阳这个有“千年茶乡”之称的县城为研究基点，以松阳茶产业现状为基础，指出“松阳香茶”的品牌建设困境，结合近年来当地的电商经验，依托互联网的优势提出实质性的品牌建设策略，以期让茶农在电商下乡的政策中真正获利，达成品牌建设和产业效益的双赢。  相似文献