“马家沟芹菜”蔬菜品牌竞争力的测算          下载免费PDF全文

宋玮  辛鹏  李汶静  崔茂森 《农业工程》2023,13(2)

为分析山东青岛“马家沟芹菜”品牌的竞争力,本文以4Cs营销理论为基础,构建了一套评价指标体系,并运用熵权法与模糊综合评价法得出其品牌竞争力综合评分为81.1500分。根据此分数可知,该品牌竞争力良好。在各类一级指标中,得分依次为：品牌文化力（81.9019）＞品牌传播力（81.5643）＞品牌销售力（80.8988）＞品牌性能价值（79.6669）。本文在分析结果后,对其进行优化建设,为本品牌及同类产品品牌建设指明前进方向。  相似文献