创新扩散理论视角下横溪西瓜品牌传播     

陈诗妍  何志扬  吴琼  李晖 《辽宁农业科学》2022,(2):71-74

以南京横溪西瓜的品牌传播发展为例,基于创新扩散理论视角,对横溪西瓜品牌传播的现状进行了分析,发现横溪西瓜品牌在创新扩散过程中存在缺乏传播渠道,品牌知名度较弱;缺乏核心竞争力,品牌识别度较弱;缺乏良性互动,品牌维护度较弱;缺少粉丝群体,品牌扩散度较弱等问题.从识别、营销、推广、维护的传播创新角度出发,针对上述问题提出了相...  相似文献