| 游客对乡村旅游目的地选择及影响因素研究 |
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| 引用本文： | 刘敏.游客对乡村旅游目的地选择及影响因素研究[J].农村经济与科技,2023(24):106-110. |
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| 作者姓名： | 刘敏 |
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| 作者单位： | 江苏联合职业技术学院南京工程分院 |
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| 基金项目： | 江苏高校哲学社会科学研究项目“乡村振兴背景下农村旅游人力资源开发研究”（2022SJYB0742）； |
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| 摘 要： | 为了解游客选择乡村旅游目的地的主要影响因素，准确把握乡村旅游目的地的特点，精准定位游客对乡村旅游消费目的地的需求，采用二元Logistic回归方法，对长三角地区游客乡村旅游目的地选择影响因素进行分析，结果表明，家庭成员结构、职业、收入水平对乡村旅游目的地的选择具有显著影响；旅游动机、旅游方式、获取乡村旅游目的地供给信息的途径对乡村旅游目的地的选择具有显著影响；旅游市场变量与溢价支付意愿呈正向显著关系，线上宣传渠道是游客选择乡村旅游目的地的主要渠道；游客体验感评价对乡村旅游出游行为具有显著影响。研究提出了以游客需求为导向，以品牌战略为引领的乡村旅游发展模式，进而引导游客选择乡村旅游产品，发展乡村旅游产业。
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| 关 键 词： | 乡村旅游 目的地 游客 选择 影响因素 回归模型 |
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