| 品牌兴牧战略研究——以肉鸡产业为例 |
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| 引用本文： | 辛翔飞,陈智武,杜彦斌,王文博,王济民.品牌兴牧战略研究——以肉鸡产业为例[J].中国家禽,2019(13):1-5. |
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| 作者姓名： | 辛翔飞 陈智武 杜彦斌 王文博 王济民 |
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| 作者单位： | 中国农业科学院农业经济与发展研究所;广西金陵农牧集团有限公司;河南大用实业有限公司;青岛根源生物集团有限公司 |
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| 基金项目： | 中国农业科学院科技创新工程(ASTIP-IAED-2019-01);中央级公益性科研院所基本科研业务费专项(161005201901-4);现代农业产业技术体系建设专项资金(CARS-41) |
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| 摘 要： | 实施肉鸡产业品牌发展战略是振兴肉鸡产业的重要着力点。文章梳理并总结了肉鸡产业品牌发展的总体情况和发展趋势,分析了我国肉鸡产业品牌发展存在六方面问题:肉鸡市场行情周期性明显,产品品质难鉴别,权威、统一的行业标准缺乏,品牌战略和品牌经营理念不足,消费者认知存在偏差,行业宣传不到位。基于以上分析,文章从保护地方优良品种品牌、建立以行业协会为基础的统一宣传策略、积极扶持中小型企业开展地方特色品牌经营、建立由政府或行业协会主导的品牌或质量认证体系四个方面,提出我国肉鸡产业品牌发展的对策建议。
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| 关 键 词： | 品牌兴牧 战略 肉鸡 |
Study on the Strategy of Animal Husbandry Promotion by Brand-Taking: the Broiler Industry as an Example |
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| XIN Xiangfei,CHEN Zhiwu,DU Yanbin,WANG Wenbo,WANG Jimin.Study on the Strategy of Animal Husbandry Promotion by Brand-Taking: the Broiler Industry as an Example[J].China Poultry,2019(13):1-5. |
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| Authors: | XIN Xiangfei CHEN Zhiwu DU Yanbin WANG Wenbo WANG Jimin |
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| Institution: | (Institute of Agricultural Economics and Development,Chinese Academy of Agricultural Sciences, Beijing 100081;Guangxi Jinling Husbandry Group Co., Ltd., Nanning, Guangxi 530000;Henan Dayong Industrial Group Co., Ltd., Hebi, Henan 458000;Qingdao Genyuan Biological Group Co., Ltd., Qingdao, Shandong 260000) |
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| Abstract: | XIN Xiangfei;CHEN Zhiwu;DU Yanbin;WANG Wenbo;WANG Jimin(Institute of Agricultural Economics and Development,Chinese Academy of Agricultural Sciences, Beijing 100081;Guangxi Jinling Husbandry Group Co., Ltd., Nanning, Guangxi 530000;Henan Dayong Industrial Group Co., Ltd., Hebi, Henan 458000;Qingdao Genyuan Biological Group Co., Ltd., Qingdao, Shandong 260000) |
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| Keywords: | animal husbandry promotion by brand strategy broiler |
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