|
|||||
|
|
| 品牌营销要坚守道德“堡垒” | |
| 引用本文： | 陈凯,田明华,李奎.品牌营销要坚守道德“堡垒”[J].中国林业产业,2009(3). |
| 作者姓名： | 陈凯 田明华 李奎 |
| 作者单位： | 北京林业大学经济管理学院;泰山风景名胜区管理委员会; |
| 摘 要： | 对于现代企业而言,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一,品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌资产是指相对于无品牌名的相同产品,一个有品牌名的产品在市场营销效用或产出上的增量,实质上反映的是品牌与顾客 |
| 关 键 词： | 企业利益 消费者利益 品牌名 道德性 利益相关者 营销道德 品牌定位 社会责任 道德问题 品牌建设 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |