| 基于S-O-R理论的绿色农产品消费意愿影响因素研究 |
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| 引用本文： | 徐韩敏,何玉成,杨钰蓉.基于S-O-R理论的绿色农产品消费意愿影响因素研究[J].湖北农业科学,2020,59(3):180-184. |
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| 作者姓名： | 徐韩敏 何玉成 杨钰蓉 |
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| 作者单位： | 华中农业大学经济管理学院,武汉430070,华中农业大学经济管理学院,武汉430070,华中农业大学经济管理学院,武汉430070 |
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| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项资助项目;华中农业大学人文社科优秀人才培养计划基金项目 |
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| 摘 要： | 基于S-O-R理论,构建消费者绿色农产品消费意愿影响机制模型,探讨内部因素(健康意识、面子观)与外部因素(主观规范)对消费者绿色农产品消费意愿的影响。结果表明,消费者的健康意识、面子观、主观规范对其绿色农产品消费意愿具有显著正向影响。
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| 关 键 词： | 绿色农产品 消费意愿 面子观 S-O-R理论 |
Research on the influencing factors of consumption willingness of green agricultural products based on S-O-R Theory |
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| XU Han-min,HE Yu-cheng,YANG Yu-rong.Research on the influencing factors of consumption willingness of green agricultural products based on S-O-R Theory[J].Hubei Agricultural Sciences,2020,59(3):180-184. |
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| Authors: | XU Han-min HE Yu-cheng YANG Yu-rong |
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