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| 品牌故事与故事营销⑨ 怎样用品牌故事传播价值观 | |
| 引用本文： | 赵光辉.品牌故事与故事营销⑨ 怎样用品牌故事传播价值观[J].中国农资,2014(33). |
| 作者姓名： | 赵光辉 |
| 作者单位： | 《中国农资》; |
| 摘 要： | <正>说到价值观,几乎每个企业都会在企业手册中展示出那些抽象的概念、选项不多的名词。读者看了之后,又记住些什么?对企业形象又能产生出哪些影响?一般而言,价值观需要高度概括,否则无法统领企业行为;但又需要对它诠释,否则就无法"飞入寻常百姓家"。这就要靠品牌故事,能把"高大上"与"低调奢华有内涵"结合起来,引人共鸣,进而让受众对你的品牌和企业产生情愫。河南林县红旗渠天下闻名。去年报社组织到红旗渠参观学习红旗渠精神,我提前备课时发现网上关于红旗渠的宣传资料更新较少,缺少将党的领导、自力更生、艰苦奋斗、改天换地这些红旗渠精神"接 |
| 关 键 词： | 品牌故事 红旗渠精神 故事营销 企业形象 企业行为 党的领导 英雄故事 英雄精神 飞崖 旅游企业 |
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