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| 乳业高端子品牌的本土市场渠道发展研究——以皇氏乳业为例 | |
| 引用本文： | 颜婧.乳业高端子品牌的本土市场渠道发展研究——以皇氏乳业为例[J].中国乳业,2023(8):10-14+22. |
| 作者姓名： | 颜婧 |
| 作者单位： | 广西工商职业技术学院管理学院 |
| 摘 要： | 广西皇氏乳业公司（简称“皇氏乳业”）是广西本土的区域性乳品企业，目前占广西区域性乳制品市场20%以上份额，以广西水牛数量占我国五分之一的优势，于2006年推出高端水牛奶子品牌。本文分析皇氏乳业旗下高端水牛奶品牌在广西市场的渠道营销现状，指出渠道发展中主要问题：营销渠道未根据产品定位及时更新；宣传推广方式缺乏创新；与消费者之间缺少有效沟通。针对性给出渠道发展解决建议：（1）明确品牌市场定位，优化营销渠道；（2）根据品牌特征，优化创新宣传推广方式；（3）利用消费者反馈，及时调整优化营销渠道。 |
| 关 键 词： | 广西皇氏乳业公司(简称“皇氏乳业”) 水牛奶 营销渠道 高端子品牌 |