| 稻米品牌文化的质性研究 |
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| 引用本文： | 李露,林钰,李雪.稻米品牌文化的质性研究[J].浙江农业科学,2023,64(4):1025-1032. |
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| 作者姓名： | 李露 林钰 李雪 |
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| 作者单位： | 天津科技大学 经济与管理学院,天津 300450 |
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| 基金项目： | 天津市级大学生创新创业训练计划支持项目“‘代’米传媒——打造‘小站稻’文化IP,赋能乡村产业振兴”(20210057024) |
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| 摘 要： | 传统文化作为农产品品牌的核心价值，对于品牌建设有无法替代的价值，研究分析稻米品牌在文化宣传方面的措施以及效果，对于稻米品牌文化建设有一定的启发价值。依据扎根理论，对筛选出的7个热销品牌进行数据采集，在淘宝专卖店、品牌官网、社交平台上搜集资料，对其进行质性分析，并据此构建稻米产品文化宣传的模型。经分析，产品文化宣传的内容可以分为生产优势、产品优势、产品宣传活动3种类型，不同品牌侧重点不同。总的说来，产品文化宣传存在力度小、浮于表面、缺乏设计等问题，品牌应深耕产品文化宣传，通过文化提高品牌竞争力。对稻米品牌文化的质性研究，完善了稻米品牌文化宣传的分类体系，对现有研究成果进行了补充。
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| 关 键 词： | 品牌 稻作文化 品牌文化 稻米 |
| 收稿时间： | 2022-05-06 |
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