| 农产品电商直播促进农户增收的机理与路径研究 |
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| 引用本文： | 杨克,郑佳茹,刘强,唐利群,文长存.农产品电商直播促进农户增收的机理与路径研究[J].浙江农业科学,2023,64(3):726-730. |
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| 作者姓名： | 杨克 郑佳茹 刘强 唐利群 文长存 |
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| 作者单位： | 1.浙江农林大学 经济管理学院, 浙江 杭州 3113002.浙江省乡村振兴研究院, 浙江 杭州 3113003.中国计量大学 经济管理学院, 浙江 杭州 3113004.浙江省农业科学院 农村发展研究所, 浙江 杭州 310021 |
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| 基金项目： | 浙江农林大学青年英才项目(2020YQ011);浙江省公益技术研究计划(LGN20G030001);浙江省哲学社会科学规划课题(20NDQN298YB);浙江省软科学研究计划(2020C25011) |
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| 摘 要： | 新冠疫情暴发以来，农产品销售难题日益凸显。为促进农产品销售，政府和电商平台积极采取相关措施，“村播计划”“政企合作，直播助农”等农产品电商直播系列活动帮扶成效显著，直播带货成为推动农产品上行及助农脱贫的营销新形态。本研究基于农户收入视角，首先从农产品供给结构、农产品销售成本、丰收悖论3个层面分析了传统电商制约农户增收的主要难题。接着采用信息不对称理论、需求第三定理、特征价格理论探讨了农产品电商直播在缓解农户增收难题上的作用机理，提出了促进农户增收的路径。最后，本文提出了促进农户增收的相应对策建议。
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| 关 键 词： | 农产品 直播 农户收入 增收机理 增收路径 |
| 收稿时间： | 2022-04-25 |
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