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| “一带一路”战略下茶叶品牌的培养与提升 | |
| 引用本文： | 王晗旖.“一带一路”战略下茶叶品牌的培养与提升[J].福建茶叶,2018(8). |
| 作者姓名： | 王晗旖 |
| 作者单位： | 洛阳理工学院经济与管理学院 |
| 摘 要： | 应通过提升茶叶品牌号召力来获取品牌溢价。我国茶叶品牌可以分为民族品牌和茶企品牌,前者更加突出品牌的国民性和茶文化特质,后者则主要增强茶企产品识别度。因此,只有在融合了两类品牌培养的基础上,才能最终在整体上提升茶企的品牌溢价能力。具体的实施路径包括:从国家层面在沿线国家设立茶文化会馆、借助海外汉语教学推广茶文化隐性构件、政府整合域内茶企资源共筑品牌影响力、政学研共同助力茶企企业家队伍的建设、借助区域茶文化资源搭建商贸洽谈平台。 |
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