| 基于消费者的旅游目的地品牌资产研究——以呼和浩特市为例 |
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| 引用本文： | 刘丽娟,吕兴洋.基于消费者的旅游目的地品牌资产研究——以呼和浩特市为例[J].干旱区资源与环境,2016(10):204-208. |
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| 作者姓名： | 刘丽娟 吕兴洋 |
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| 作者单位： | 1. 内蒙古工业大学管理学院 呼和浩特010051;2. 西南财经大学工商管理学院 成都611130 |
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| 基金项目： | 内蒙古自治区软科学项目(20140421)，内蒙古自治区软科学项目(20140414)资助. |
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| 摘 要： | 随着旅游影响的日益扩大,目的地之间的竞争加剧,品牌化成为旅游目的地获取优势的有力工具,但有关旅游目的地品牌资产的研究欠缺.文中从消费者视角出发,构建了包含五个维度的旅游目的地品牌资产模型,并借助结构方程模型进行了实证检验.研究发现,旅游目的地品牌资产的价值构成维度包括区域形象、目的地品牌知名度、目的地品牌形象、目的地感知质量和目的地品牌忠诚.同时,这些维度不是并列的,存在着特定的路径关系.对旅游目的地品牌资产的管理可以从其构成维度人手,通过强化构成维度全面提升旅游目的地品牌资产.
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| 关 键 词： | 品牌资产 旅游目的地 消费者 |
Study on consumer-based brand equity for a destination——A case of Hohhot |
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