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| 农户电商销售行为及其影响因素分析 ——来自298份草莓种植户的微观调查数据 | |
| 引用本文： | 蒲雨池,李强,陈肖,刘铮.农户电商销售行为及其影响因素分析 ——来自298份草莓种植户的微观调查数据[J].农业科学研究,2022(1):68-75. |
| 作者姓名： | 蒲雨池 李强 陈肖 刘铮 |
| 摘 要： | 对辽宁省反季节设施草莓种植户进行调研,基于样本数据运用技术接受理论模型构建结构方程模型,分析农户电商销售行为及其影响因素.结果表明:政府规制会正向作用于农户感知电商销售易用和感知电商销售有用,进而促进农户发生电商销售行为;农户感知电商销售易用和感知电商销售有用均对农户电商销售行为有显著的正向影响,感知电商销售风险对农户... |
| 关 键 词： | 电商销售行为 信息素养 技术接受理论模型 结构方程模型 层次回归 |