| 电商平台生鲜荔枝特征分析与启示 |
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| 引用本文： | 王 陶,姚炯昌,左两军.电商平台生鲜荔枝特征分析与启示[J].广东农业科学,2018,45(7):140-147. |
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| 作者姓名： | 王 陶 姚炯昌 左两军 |
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| 作者单位： | 华南农业大学经济管理学院 |
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| 基金项目： | 国家现代农业产业技术体系专项基金（CARS-33-16） |
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| 摘 要： | 荔枝电商的发展对于荔枝产业的发展产生了深刻的影响,了解荔枝电商营销的特点对于荔枝品牌建设、优化行业标准以及提升产业链从业人员的收入、加强荔枝产业链各环节的深度融合都具有重要意义。以2017年7月淘宝天猫、京东、顺丰优选3个生鲜电商平台313份正在销售的线上荔枝店家数据为依据,分析不同电商平台中生鲜荔枝销售品种、销售价格、销售地区、包装特征、物流配送公司、营销语言6个基本特征。并针对电商平台上存在的荔枝销售品种相对集中,主要销售妃子笑、桂味等品种;不同电商平台相同荔枝品种销售价格差异较大,且远高于同期线下价格;销售包装以简包装为主;生鲜电商卖家注册地主要分布于主产区等特征,提出重视与电商平台合作、重视与荔枝产区的合作及错位营销、重视与生鲜物流企业的深度合作以及重视"绿色环保"理念营销等启示,以期提高生鲜荔枝销售商的收入与竞争优势,从而促进荔枝产业的持续健康发展。
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| 关 键 词： | 农产品 生鲜 电子商务 荔枝 销售 可持续发展 |
Analysis and enlightenment of sales characteristics
of fresh litchi on E-commerce platform |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | agricultural products fresh e-commerce litchi sales sustainable development |
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