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| 消费者大米区域品牌忠诚的影响因素研究——以武汉市为例 | |
| 引用本文： | 李堃,李艳军.消费者大米区域品牌忠诚的影响因素研究——以武汉市为例[J].湖北农业科学,2016(6):1580-1584. |
| 作者姓名： | 李堃 李艳军 |
| 作者单位： | 华中农业大学经济管理学院,武汉,430070 |
| 摘 要： | 以武汉市消费者问卷调查数据为基础,研究大米区域品牌评价对消费者大米区域品牌忠诚的影响路径,探索大米区域品牌忠诚的形成机理。研究结果显示,消费者对大米的消费确实存在区域品牌忠诚。消费者对特定大米区域品牌的评价显著影响其对这一区域品牌的忠诚度。商家定价策略在大米区域品牌评价和消费者大米区域品牌忠诚的关系上存在部分调节作用。基于上述研究结论,提出了相应的对策。 |
| 关 键 词： | 大米区域品牌 区域品牌忠诚 影响因素 路径分析 |
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