| 基于移动互联网平台的“视频＋农产品”营销模式优化策略 |
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| 引用本文： | 张初.基于移动互联网平台的“视频＋农产品”营销模式优化策略[J].农业工程,2021,11(11):127-132. |
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| 作者姓名： | 张初 |
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| 作者单位： | 台州职业技术学院，浙江 台州318000 |
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| 基金项目： | 台州职业技术学院“十三五”教改第一批校级课题（xzjg20181202） |
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| 摘 要： | 基于“现象-问题-路径”的基本研究逻辑，梳理“视频＋农产品”销售现状，概括出“互动型、社交式，信息型、单项式，电商型、平台式，复合型、嵌入式”4种具体营销方式，并分析“视频＋农产品”销售模式中存在的“信息质量差异性、网络市场无序化，市场竞争激烈性、内容生产同质化，信息数据爆炸性、盈利模式单一化，农业产品特质性、品质保障复杂化”4大现实困境。在此基础上，提出了强化“监督管理、品牌建设、盈利能力、品质管理”4项重点举措，助力“视频＋农产品”营销模式优化升级，进一步畅通农产品销售渠道，全力推动农业农村经济高质量发展。
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| 关 键 词： | 农业营销 视频直播 互联网+农业 营销模式 农业品牌 |
| 收稿时间： | 2021/6/23 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2021/8/11 0:00:00 |
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