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广告效果评估新方法研究
引用本文:
张芳,童利忠.广告效果评估新方法研究[J].技术与市场,2006(10):60-61.
作者姓名:
张芳
童利忠
作者单位:
四川大学工商管理学院 成都610064
摘 要:
本文提出应根据广告目标对传播效果各阶段指标予以权重分配,经济效果评估可从未看广告购买者入手,剔除可能导致购买的其它非广告因素。希望这些方法能够得到更准确的评估结果。
关 键 词:
广告效果
评估
传播效果
经济效果
社会效果
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