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| 互动感知、信任与农业众筹参与意愿的影响研究 | |
| 引用本文： | 武雅敏,郭丽芳,马家齐,王郁.互动感知、信任与农业众筹参与意愿的影响研究[J].世界农业,2018(3). |
| 作者姓名： | 武雅敏 郭丽芳 马家齐 王郁 |
| 作者单位： | 太原理工大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 农业众筹的实施效果取决于大众参与意愿,而信任问题是影响大众参与农业众筹的重要因素,由于互联网的实时交互性和资源共享性实现了多主体间的紧密互动,互动又是信任建立的前提。鉴于此,本文从互动性视角下,将互动感知分为人机互动、人际互动和产品互动3个维度,基于SOR模型构建了互动感知、信任以及农业众筹参与意愿的结构方程,并对其实证分析。研究发现:相较于人机互动和人际互动,产品互动对农业众筹参与意愿的影响显得尤为突出,信任作为中介变量起到重要作用。基于此,笔者从农业众筹环境、农产品项目以及众筹融资平台3个方面提出建议,为提高大众参与意愿,推进农业众筹行业健康发展提出参考意见。 |
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