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| 论品牌管理目的与意义 | |
| 引用本文： | 高德全.论品牌管理目的与意义[J].技术与市场,2006(3):54-55. |
| 作者姓名： | 高德全 |
| 作者单位： | 杭州市园林绿化工程有限公司 |
| 摘 要： | 一、前言当前,品牌竞争日益激烈,品牌所面临的市场环境急剧动荡,品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。一方面,消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化,以及政府规则的调整等市场环境的变化极大的动摇了品牌资产的基础；另一方面,公司内部战略的调整也对品牌提出了新的要求。对于产品,人们己知之较多；对于品牌,可能就一知半解；而对于名牌,人们己渐熟悉但却知之甚少。斯蒂芬·金说：“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。“兰德公司的创始人华特·兰德先生说：“工厂制造产品, 心灵创造品牌。”产品更多是物理性的, |
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