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| 电商助农背景下茶叶区域公用品牌“松阳香茶”品牌建设研究 | |
| 引用本文： | 涂虹宇,邹捷蕾,潘晓薇.电商助农背景下茶叶区域公用品牌“松阳香茶”品牌建设研究[J].福建茶叶,2023(1):43-45. |
| 作者姓名： | 涂虹宇 邹捷蕾 潘晓薇 |
| 作者单位： | 浙江工业大学 |
| 摘 要： | 在举国推进乡村振兴的政策背景下，电子商务作为新兴的销售模式，在带动农村多产业融合、扩宽农业市场等方面提供了不少助力。本文着眼于电商助农的模式，以浙江松阳这个有“千年茶乡”之称的县城为研究基点，以松阳茶产业现状为基础，指出“松阳香茶”的品牌建设困境，结合近年来当地的电商经验，依托互联网的优势提出实质性的品牌建设策略，以期让茶农在电商下乡的政策中真正获利，达成品牌建设和产业效益的双赢。 |
| 关 键 词： | 茶叶 电商助农 乡村振兴 直播经济 |