| 中国种业企业如何开展品牌营销 |
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| 引用本文： | 张亚兵,孙中燕.中国种业企业如何开展品牌营销[J].中国种业,2006(4):9-10. |
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| 作者姓名： | 张亚兵 孙中燕 |
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| 作者单位： | 合肥联隆营销管理咨询有限公司,安徽合肥,230001 |
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| 摘 要： | 当今中国种业的市场特点可以概况如下:一是市场状态.自<种子法>出台4年来,国内衍生出大小不一的种业竞争实体达10万多家,种业行业集中度异常的低;二是各家种业公司纷纷忙于营销战略转型,特别是由经营大路品种向专有品种过渡,由渠道网络无序向有序再向深度分销过渡,由混合促销向整合促销过渡,由感觉营销向计划营销再向执行营销过渡,融资模式由单一银行借贷向多种融资模式过渡等;三是专有产品的市场同质化程度正逐年提高,各种营销模式也正被复制;四是具有前瞻性的国内极少数几家种业公司开始认识到品牌营销的重要性并和专业的营销管理咨询公司合作,希望能够在营销战略与传播上先行一步,从而尽早奠定品牌的市场地位.下面仅就我国种业未来品牌营销谈谈笔者观点.
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| 关 键 词： | 品牌营销 种业 中国 企业 市场特点 咨询公司 营销战略 融资模式 《种子法》 营销模式 |
| 收稿时间： | 2006-02-10 |
| 修稿时间： | 2006-02-10 |
How to carrying on the brand marketing of seed industry in China |
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| Zhang Yabing,Sun Zhongyan.How to carrying on the brand marketing of seed industry in China[J].China Seed Industry,2006(4):9-10. |
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| Authors: | Zhang Yabing Sun Zhongyan |
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| Keywords: | |
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