|
|||||
|
|
| 电商直播模式下特色农产品购买意愿影响因素分析 | |
| 引用本文： | 蓝震康,吴岳,刘虹.电商直播模式下特色农产品购买意愿影响因素分析[J].安徽农学通报,2023(19):156-160. |
| 作者姓名： | 蓝震康 吴岳 刘虹 |
| 作者单位： | 武汉轻工大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文基于风险感知理论和信任传递理论，根据246份实证调研数据结果，运用多元回归模型，从品牌、电商平台知名度、主播特征、农产品价格、直播折扣5个方面探究在电商直播模式下影响消费者购买意愿的因素，并为特色农产品电商的长期发展提供对策建议。 |
| 关 键 词： | 电商直播 特色农产品 购买意愿 |