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| 农产品网络绿色品牌建设效果评价研究 | |
| 引用本文： | 彭梦婷,张仙,余邦宪.农产品网络绿色品牌建设效果评价研究[J].安徽农业科学,2023(6):228-232+274. |
| 作者姓名： | 彭梦婷 张仙 余邦宪 |
| 作者单位： | 1. 云南农业大学经济管理学院;2. 彝良县农业技术推广中心 |
| 摘 要： | 利用层次分析方法(AHP)构建了农产品网络绿色品牌综合指标体系，借助SPSS PRO计算评价指标权重，分析得出农产品网络绿色品牌发展指标评价集，为其他品牌的绿色品牌确立网络品牌发展重心以及提供参考建议。在此基础上，利用模糊综合评价方法(FCE)合成农产品网络绿色品牌发展的模糊综合评价结果，从而计算出农产品网络绿色品牌发展的整体得分和各指标得分。农产品网络绿色品牌发展的定性和定量评价，可以帮助农产品企业测量自身品牌发展状况，明确发展优势和不足，方便其更好地作出品牌战略性调整。 |
| 关 键 词： | 农产品 网络绿色品牌 层次分析法 模糊综合评价法 |