| 基于TPB 与SN 的农户采用农业科技成果行为发生机理模型 |
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| 引用本文： | 周荣,涂国平,喻登科.基于TPB 与SN 的农户采用农业科技成果行为发生机理模型[J].广东农业科学,2013,40(7):185-190. |
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| 作者姓名： | 周荣 涂国平 喻登科 |
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| 作者单位： | 南昌大学理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金（71163032，71201072) |
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| 摘 要： | 当前我国农民对新型科技成果的采用率仍旧较低，这限制了我国农业科技成果的转化与推广，因此促进农户采用农业科技成果具有重要意义。在回顾计划行为理论（TPB）和社会网络理论（SN）的基础上，将二者结合，提出研究农业科技成果采用行为发生机理的新思路。依据TPB 理论，提出态度、主观规范、感知的行为控制3 要素对农业科技成果采用行为意愿产生影响的假设；基于SN 理论，从社会网络3 要素，网络密度、网络中心性、与关键角色的路径长度角度出发，提出其对农业科技成果采用行为意愿的产生及其向行动的转化过程均起到中介作用的假设。最后，根据假设，构建农户采用农业科技成果行为的发生机理的理论框架模型。
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| 关 键 词： | 计划行为理论 社会网络 农户 农业科技成果 机理 |
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