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| 品牌延伸的问题与对策 | |
| 引用本文： | 刘树云.品牌延伸的问题与对策[J].山东农业,2003(12):129-129. |
| 作者姓名： | 刘树云 |
| 摘 要： | 品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。一、品牌延伸问题的对策(一)依据相似性进行品牌延伸。学者研究表明,在和新产品与延伸产品存在相似性的条件下,消费者对延伸产品的评价与新产品的总体质量成正向关系,即核心产品总体质量对延伸产品有波及作用。品牌延伸效果的好坏,决定于品牌原有形象和延伸产品形象之间的相关程度,相关程度大则延伸效果好。这实际上就是实现消费者心理上优先效应与近因效应的统一。延伸产品和原产品之间的一… |
| 关 键 词： | 产品品牌 对策 市场定位 产品形象 分销渠道 |
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