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| 营销观念、营销沟通行为与茶叶品牌创建——基于对210家茶叶企业的调查研究 | |
| 引用本文： | 陈富桥,姜爱芹.营销观念、营销沟通行为与茶叶品牌创建——基于对210家茶叶企业的调查研究[J].中国茶叶,2010,32(12):15-17. |
| 作者姓名： | 陈富桥 姜爱芹 |
| 作者单位： | 国家茶叶产业技术体系,中国农业科学院茶叶研究所,310008 |
| 摘 要： | 根据我国210家茶叶企业的调查数据,发展了一个简单的观念-行为-品牌结构,分析了我国茶叶品牌现状和存在的问题。结果表明我国茶叶企业的营销观念依然停留在产品营销阶段,营销沟通投入不足,营销沟通渠道选择不当,导致品牌知名度低,多以区域性品牌为主。 |
| 关 键 词： | 品牌知名度 营销观念 茶叶企业 行为 调查数据 产品营销 区域性 |
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