| 乡村振兴背景下当涂螃蟹品牌数字化建设路径研究 |
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| 引用本文： | 方雯婷,徐梦瑶,万子康.乡村振兴背景下当涂螃蟹品牌数字化建设路径研究[J].南方农机,2023(23):113-116. |
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| 作者姓名： | 方雯婷 徐梦瑶 万子康 |
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| 作者单位： | 安徽大学商学院 |
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| 基金项目： | 安徽大学2022年国家级大学生创新创业训练计划（202210357267）； |
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| 摘 要： | 【目的】建设“三化同步，五位一体”的路径模型，将数字化生产、经营与治理作为县域农产品品牌价值提升的新路径。【方法】课题组主要采用文献研究法、实地调研法、专题组座谈法和案例分析法，以产业数字化转型升级及乡村振兴战略为背景，以安徽省当涂县石臼湖地区的当涂螃蟹品牌为实际案例，对当涂螃蟹的发展现状和痛点问题进行研究，有针对性地设计提升地区品牌资产价值的路径。【结果】构建了当涂县“三化同步，五位一体”的路径模型，通过生产、经营、治理三方面的数字化，“农村合作社+物流公司+高校+政府+营销公司”五位一体的模式，建立了可视化溯源体系、智慧物流体系、新媒体营销体系。【结论】该路径模型切实有效，通过多主体共同努力，齐力推动当涂螃蟹产业高质量发展，能够带领农户增产增收，最终实现共同富裕。
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| 关 键 词： | 数字经济 数字化 当涂螃蟹 品牌资产 乡村振兴 |
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