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| 我国鲜果网络营销模式分析及建议 | |
| 引用本文： | 孔韬,邓定远,陈汉平.我国鲜果网络营销模式分析及建议[J].中国果树,2022(7):79-83. |
| 作者姓名： | 孔韬 邓定远 陈汉平 |
| 作者单位： | 1. 广东青年职业学院;2. 华南农业大学;3. 广东农工商职业技术学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金（30900997）； |
| 摘 要： | 根据我国鲜果供需现状，剖析了鲜果传统营销模式的弊端，进而说明鲜果网络营销的必要性。鲜果网络营销具有降低营销成本、扩大市场规模和维护市场秩序的优势。随着鲜果网络营销市场规模不断扩大，形成了电商销售平台+鲜果、微信+鲜果、网络直播+鲜果、论坛及社群+鲜果、众筹及认养+鲜果等模式。目前鲜果网络营销存在技术不成熟、经营主体网络营销意识浅薄、专业人才匮乏、行业不规范等问题。未来可以采取优化网络安全技术及交易流程、提升经营主体素质、加强人才引育、完善相关法律法规等手段，进一步完善鲜果网络营销体系。 |
| 关 键 词： | 鲜果 网络营销 传统营销 发展模式 |