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| 创新扩散理论视角下横溪西瓜品牌传播 | |
| 引用本文： | 陈诗妍,何志扬,吴琼,李晖.创新扩散理论视角下横溪西瓜品牌传播[J].辽宁农业科学,2022(2):71-74. |
| 作者姓名： | 陈诗妍 何志扬 吴琼 李晖 |
| 摘 要： | 以南京横溪西瓜的品牌传播发展为例,基于创新扩散理论视角,对横溪西瓜品牌传播的现状进行了分析,发现横溪西瓜品牌在创新扩散过程中存在缺乏传播渠道,品牌知名度较弱;缺乏核心竞争力,品牌识别度较弱;缺乏良性互动,品牌维护度较弱;缺少粉丝群体,品牌扩散度较弱等问题.从识别、营销、推广、维护的传播创新角度出发,针对上述问题提出了相... |
| 关 键 词： | 创新扩散理论 横溪西瓜 品牌传播 |