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| "福建乌龙茶"的品牌问题及营销思路 | |
| 引用本文： | 刘乾刚,杨江帆,蔡建明."福建乌龙茶"的品牌问题及营销思路[J].福建茶叶,2004(4):34-35. |
| 作者姓名： | 刘乾刚 杨江帆 蔡建明 |
| 作者单位： | 1. 福建农林大学园艺学院,福建,福州,350002 2. 安溪县农业与茶果局,福建,安溪,362400 |
| 摘 要： | “福建乌龙茶”具有品牌和产业两层意义，体现了福建在乌龙茶产业区位对比中所拥有的板块优势及品牌效应。本文分析了目前“福建乌龙茶”品牌面临的形势和存在问题，提出了兼顾“时尚”、重点挖掘传统的品牌营销思路，并认为“品牌(观念)先行、传媒营销”是实现“福建乌龙茶”品牌和产业扩张的重要手段。 |
| 关 键 词： | 品牌营销 福建 营销思路 茶产业 品牌效应 区位 问题 乌龙茶 时尚 |
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