| 古丈毛尖区域品牌忠诚度之影响因素研究及建议 |
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| 引用本文： | 张国政,徐增,唐文源.古丈毛尖区域品牌忠诚度之影响因素研究及建议[J].茶叶通讯,2017,44(3). |
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| 作者姓名： | 张国政 徐增 唐文源 |
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| 作者单位： | 湖南农业大学 商学院,湖南 长沙,410128 |
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| 摘 要： | 茶产业具有明显的区域性分布特点,提高茶叶的区域品牌价值有利于提升茶产业竞争力,品牌价值的核心是品牌忠诚度。本文分析了古丈毛尖品牌现状,并从消费者感知的视角,基于信度分析、效度分析及回归分析对古丈毛尖区域品牌忠诚度影响因素进行了实证研究。结果表明品牌感知和区域联想因素都对古丈毛尖区域品牌的忠诚度具有极显著的影响。据此进一步讨论了如何促进古丈毛尖品牌发展。
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| 关 键 词： | 古丈毛尖 品牌忠诚度 回归分析 发展建议 |
Research and Suggestion on Influencing Factors of Brand Loyalty inGuzhang Maojian tea |
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| ZHANG Guo-zheng,XU Zeng,TANG Wen-yuan.Research and Suggestion on Influencing Factors of Brand Loyalty inGuzhang Maojian tea[J].Tea Communication,2017,44(3). |
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| Authors: | ZHANG Guo-zheng XU Zeng TANG Wen-yuan |
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