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| 沂南黄瓜品牌价值挖掘、塑造与提升模式 | |
| 引用本文： | 周绪元,张永涛,吕慎宝,陈令军,张现增.沂南黄瓜品牌价值挖掘、塑造与提升模式[J].中国瓜菜,2020(5):74-77. |
| 作者姓名： | 周绪元 张永涛 吕慎宝 陈令军 张现增 |
| 作者单位： | 临沂市农业科学院;沂南县生态农业发展服务中心;临沂大学 |
| 基金项目： | 临沂市社会科学研究项目“沂南黄瓜品牌价值挖掘及提升对策研究”(2019KX031)。 |
| 摘 要： | 针对沂南黄瓜产业发展及品牌建设存在的问题,从生态环境、产业规模、科技水平、服务体系、农民德种心耕、人文历史6个方面挖掘了沂南黄瓜的品牌价值;综合分析了沂南黄瓜的行业现状、消费认知、区域资源、产业基础,提炼了沂南黄瓜品牌的核心价值和品牌主张;明确了以品牌符号设计的理念、品牌包装策划的设想、品牌传播路径的选择为重点的沂南黄瓜地理标志品牌构建,确定了沂南黄瓜“优势商业品牌+区域产业品牌”的骨干品牌架构模式与商业品牌共同体运营模式。 |
| 关 键 词： | 黄瓜 沂南 品牌价值 价值再造 提升模式 |
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