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新产品规划产品线管理(五)
引用本文:
汤志庆.新产品规划产品线管理(五)[J].中国乳业,2015(7).
作者姓名:
汤志庆
作者单位:
上海宜言企业管理咨询有限公司
摘 要:
产品线管理目标是构建结构合理的产品线,而新产品规划是达成这一目标的重要环节之一。新产品规划由新产品构思、新产品测试和新产品战略三部分组成。其中新产品构思来源于品类吸引力和需求缺口分析,新产品测试包括概念测试、口味测试、包装测试以及价格测试,新产品战略包括目标市场和品牌定位。
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